有关微博有两个经典的段子，一是说在微博的自媒体、段子手都赚到钱了，然而微博只能眼巴巴的看着别人挣钱。第二个段子说微博一年的利润在北京买不起五道口的一套房子。两个段子都是用来说微博不盈利的，今天微博公布了自己四季度及2015年的年报，仔细分析下来亮点颇多，不但盈利，各项主要财务数据均高速增长。
微博营运已经第七个年头了，从当初的四大微博逐鹿（新浪、腾讯、搜狐、网易）到现在的一花独秀，从当初新浪的一个部门到现在变成一个独立的上市公司。熬啊熬终于熬成了大家都离不开的阿香婆。
亮点之一就是财报数据双丰收，营收、利润一个都不差，同比、环比都很漂亮。
1、第四季度微博营收9.56亿人民币，同比增长42%，盈利2.14亿人民币，同比大涨251%；
2、2015全年微博总营收30.15亿人民币，同比增长43%，总利润也达到4.14亿人民币，同比增长267%。
营收、利润的绝对值和同比增长值都非常不错，环比数据也是非常漂亮。
营收的环比增长数据
利润的环比增长数据
微博的主要收入来源于广告、营销和增值业务，其中广告和营销收入占到四季度总营收的87%。有意思的是，微博还公布一个和阿里巴巴有关的数据：第四季度来自非阿里巴巴的广告和营销营收同比增长69%，而广告和营销整体收入增幅为47%。前者同比增速远大于后者，微博此举应该是为了回应说微博收入主要靠阿里巴巴的质疑，虽然微博没有公布阿里巴巴占到总营收的比重，但是从不同的增速推算，非阿里巴巴的广告和营销收入比重在逐渐增加。这对于微博肯定是好事。
去年微博广告收入达到4.024亿美元，同比增长52%。从总量看，微博已经进入中国互联网广告前十名,并且超过了搜狐网、网易和凤凰等大多数门户网站。
微博取得这么好的成绩主要靠活跃用户的持续增长带来的广告和营销收入的增长，接下来看看活跃用户的数据。
2015年一直充斥一种论调：微博不行了，我都好久没有用过微博了。微博真的不行了吗？
显然不是！微博月活跃用户总数（MAU，就是一个月至少登录一次）达2.36亿，比2014年末增长了6000万，远大于2014年比2013年的MAU4700万的增长。日活跃用户数（DAU，每日登录微博用户数）达到1.06亿，同比增长了2600万。
微博月活跃用户同比增长34%，日活跃用户同比增长32%。日、月活跃用户数双双增长，说明用户的粘度在增加。活跃用户的增加一是来自于新注册的用户增加，二是来自于激活睡眠用户，沉默用户等。也许有些人各种原因离开了微博，但是更多的人又回来了。
微博月活跃用户的增幅，已经超过搜狐、网易和一点资讯的用户规模。月活跃用户的规模甚至超过这几家的总和。
微博用户增长源于用户资讯消费需求的迭代。用户资讯消费需求移动化、社交化，从贴吧、论坛、报纸等传统媒体转移到微博。这与用户通讯需求升级后从短信、QQ转移到微信同理。日、月活跃用户数的持续高速增长，不但没有没落反而凸显旺盛的生命力。而这种生命力是和微博这个产品越来越变成一个磨人的小妖精有关。
2015年用户信息流的互动率提高了24%，奠定持续增长的基础。去年以来，微博一直对信息流算法进行优化，希望把大家最感兴趣的微博和人推荐到我们的信息流中。以前粉丝只能按时间线看到自己关注对象的最新微博，现在还能看到他们最近的热门微博，推荐关注的人，曾经点赞过的微博等。目的都是把用户可能最感兴趣的微博推送到自己面前，然后互动。
社交媒体没有互动就会死气沉沉的，也不会有活跃用户的沉淀。无论是换行引发的#微博诗歌体接力大赛#，还是突破140字限制发微博，体现的都是微博的变化。
据微博CEO王高飞介绍，正在测试一项新算法，对信息流的人均刷新次数提升达到30%，这将有助于用户在微博上更方便的获取资讯，进而帮助微博扩大用户规模。期待这种新的算法。
微博已从PC时代切换到移动时代，截止四季度末，微博移动端月活跃用户规模接近2亿，意味着移动端占85%的月活跃用户。移动端日活跃用户也达到9400万，移动端占日活跃用户的89%，这个数据已经接近Facebook的数据，属于世界级水平。
移动端日活用户数同比增长46%，增速在社交产品中遥遥领先。前面提到整个微博的日活跃用户数同比增长32%，两个数据对比，就能发现微博移动端的强大，微博就是一个移动端产品了。
得移动端得天下，只有占领了移动端才可能把微博的社交属性发挥到最大，也才可能打造微博自己的生态圈。无论是微博支付，微博游戏，微博购物都是基于移动端生态圈的一环。
从微博客户端的界面大家就能发现更多东西，微博不只是用来发微博的，微博就是一种生活方式。
内容是微博的核心，也是提高用户互动率，增强粘性的保证。2015年微博扶持了36个垂直领域的V影响力博主，V影响力博主产出了高质量的内容，同时微博也提供给他们更多的曝光机会，这是双赢。作为科技观察这个领域的V影响力人物，我自己切身的感受到了这种变化。
V影响力人物是微博的头部用户，重点扶持对象。他们下一个层次就是自媒体群体，这个群体目前在微博非常活跃，他们产生的内容阅读总量年同比提升了84%，而自媒体分成金额也达到了2.5亿之多。写微博还能赚钱，多美的一件事情，所以才有那么多人挤进自媒体的群体。双赢也是微博良性循环的一种保障。
头条文章和短视频是15年发力的两个微博新产品。Q4视频日均播放量达到惊人的2.9亿次，年同比增长10倍，而头条文章的使用人群达到13万人，互动量提升了33%。
微博的老产品台网联动在今年春晚又创新纪录：春晚时间段互动量达1.15亿，同比大幅增长76%，除夕的日活跃用户达1.34亿，同比增长31%。
无论时微博还是微信都在探索更好的广告模式，毕竟只有收入正常才能保证创新模式的正常。微博其中的两个广告产品提升了广告效果：
1、短视频广告，6个品牌客户春节投放了视频广告，其中魅族广告24小时播放量达到2890万次。
2、社交营销利器BigDay，洋码头全天广告展示量达到惊人的5.5亿，按1.06亿日活用户数计算相当于每个活跃用户每天触达超过5次。同时广告活动带来的APP下载页引流近百万，当日的GMV、新增用户量增长超过10倍。
由此可见，2015年微博在内容生产和广告形态方面做了大量的改变。既保证了内容的产出，又提升了用户的体验，管理团队最终交出了一份完美的工作报告。
今早看了一眼在美国纳斯达克上市的微博股票，当天涨了9.48%，看来这个成绩获得了投资者的认可。7年的微博终于熬出头了，基石也已经打好，微博的未来值得期待，期待它早日成为人见人爱的阿香婆！