里约夏季奥运会结束了，大家也结束了那些追星的日日夜夜。我们感动过，遗憾过，呐喊过，更多的是我们日日夜夜在微博、朋友圈等社交网站刷过、看过。
简单盘点一下本届奥运会的几个数据：86个国家或地区拿到了奥运奖牌（和前几届差不多，伦敦是85个，北京是87个）；59.3%的金牌、53.1%的奖牌被奖牌榜的前十个国家拿走了，基本上来说奖牌就是大国的游戏。其中近1/3的金牌（32.2%）被美英中三个国家拿走了。
中国在10个大项中夺金，美国在13个大项目中夺金，但是英国却在15个大项中获得金牌。本届奥运会中国在场上一共获得了26块金牌，其实还应该有第27块金牌，给谁？我觉得应该给社交网站，没有社交网站的传播，傅园慧的洪荒之力也只能饭后的谈资，形成不了舆论的合力；没有社交网站视频的播放，奥运会的运动员们也只能仅仅是偶像，而不是小鲜肉。
1、短视频是本届奥运会最大的亮点
你没有亲临奥运赛场观赛，可能也没有看过CCTV的现场直播，但你一定看过奥运相关的短视频，孙杨的采访落泪，傅园慧的洪荒之力，秦凯向何姿求婚等场景无不是通过短视频在社交媒体上传播着。据微博透露，奥运期间光相关短视频就被播放了104亿次（注意这个数据不含王宝强相关内容）。104亿次相对中国2.82亿月活跃用户（MAU）来说，相当于奥运期间每人看了36.9次短视频，相当惊人的一个数据。
短视频是本届奥运最大的亮点，而微博也借此一举奠定全媒体平台地位，文字、图片、视频都被微博承包了。除了微博外，很少人会去其他视频网站看奥运视频，即使有些人在其它平台看了视频，最后也不还得到微博来吐槽和围观吗？
这种热度也得益于微博与央视体育频道的合作，体育频道将大量的奥运短视频发布到微博进行传播，其发布在微博上的奥运段视频，总播放量达到73亿次，占同期微博上奥运短视频播放量的70%。另外也得益于奥运运动员在微博的推波助澜，中国奥运军团42名运动员夺得金牌，40名运动员开通微博，开通率95.2%；100名运动员获得奖牌，其中90名开通了微博，开通率90%。
2、短视频热播说明了什么？
从浅层次来讲，说明粉丝的阅读习惯在改变，以前是靠阅读140个微博文字或者配图，现在是通过看短视频来获得热点新闻从而了解世界。从深层次来说，短视频热播背后体现了微博用户移动化和用户下沉的趋势。
微博第二季度财报显示，Q2微博移动端月活跃用户同比增长40%，移动端活跃用户占到89%的比例。在这个Wi-Fi已经是随处可见的时代，用手机看视频已经不再是奢侈品了。
微博活跃用户在奥运期间快速增大也促进了短视频的热播。移动互联网数据研究机构QuestMobile的报告显示，进入2016年后，微博活跃用户在一线城市、二线城市、三线城市增长势头不减，一线城市涨幅接近50%，二线城市已经领跑，而随着视频、直播等新产品的推出，微博人均月度使用时长在三四线城市的增长显著，这些都说明微博用户在进一步下沉。
虽然说用户的移动化和下层在整个互联网都是共性的现象，但是奥运期间微博的热度明显高于微信和网媒。这是@社会网络与数据挖掘 发布的一张图片可以很好的说明这个问题。
3、短视频迎合了年轻人的口味
奥运期间视频播放量排在第一的是女排夺冠的视频，这是全中国人民的荣耀，自然就应该排在第一。除此之外我们可以从奥运期间每日播放次数前十大的短视频看出受众的年轻化趋势。
上图前四大视频都是年轻喜欢的内容，在加上小鲜肉龙宁泽涛的内容，TOP10中一半是年轻人喜欢看的内容。年轻用户的规模和活跃度都很高，更适合年轻人口味的内容自然就受欢迎了。这不一定是因为网友对奥运的审美发生了改变，而是因为大量年轻用户涌入，稀释了传统的奥运审美，从而让这些更适合年轻人口味的内容涌现了出来。
现在的年轻人吃饭爱吃快餐，交朋友爱速配，速配成功后就闪婚，这就是速食经济时代的年轻人。短视频正好迎合了他们的这种速食文化的特点，不重视过程，看重结果，爱吐槽，喜欢萌萌哒。所以短视频遇上社交网络出现爆发增长就变成了必然现象。
4、微博的不可替代性
这次奥运会还有一个有意思的数据，女排夺冠日这天微博的DAU峰值（日活跃用户数）、视频播放峰值、互动峰值在同一天出现，还有秦凯求婚何姿以及傅园慧的洪荒之力系列都出现了讨论量、互动量、视频播放量的一致性。
这些现象和数据表明，全民渴望参与热点社会事件，而微博在全民关注的热点事件中正好满足了信息与人的社会化需求，独特价值无法替代。
我自己本届奥运会的新闻、热点都是从微博获取的。观察下来，本次奥运会的主要热点事件几乎都是从微博发酵出来的，而微信朋友圈只是第二落点，从时间上大约会晚于微博30分钟左右。
微博这种开放式的公共平台属性，强媒体基因都比较适合热点事件的传播，国内其他社交媒体没办法做到每天一个热点事件的发酵传播，微博在热点事件的传播不可替代。
5、不再唯金牌论
除了短视频外，本届奥运会还有一个就是全民奥运态度发生转变，不在唯金牌论。直接证明是从2000年悉尼开始的最近五届奥运会，本届奥运会的26枚金牌是最少的，但是社交媒体上几乎没有多少人去讨论这个问题。
这种现象在微博上体现的数据就是热门微博、涨粉最多的账号和夺冠关系并不大，除了女排夺冠和丁宁夺冠上了当天热点事件第一之外，其他夺冠信息都没有上当日热点第一宝座。
很多人可能会把原因归结为王宝强事件的影响，其实从微博指数来看，宝强事件对奥运会的热点影响有限。
关键词“奥运”和“宝强”的微博指数走势
本届奥运我们的运动员在场上得到了26枚金牌，但是我们所有的用户却给微博和短视频发了另一块金牌，至此微博的全媒体地位得到确认和巩固。微博得到的另外一块金牌是美国股民颁发的，在奥运期间微博股票上涨了31%，市值也首次突破100亿。
微博从去年开始在视频方面的布局终于斩获不错的成绩，而中国社交媒体的视频大战也才刚刚开始，蛋糕会越做越大，微博视频的份额也会越来越好。没有社交平台谈视频营销都是耍流氓，没有直播模式的视频营销都不会有好的未来。