数字游戏定价法更多是消费心理学的范畴,目的是为了提高或降低消费者对商品价格的敏感度。尾数定价更多是解决定价的细节问题,目前有以下几种数字游戏可以使用:
1) 尾数定价法:是一种以零头数结尾的一种定价方法,例如9.99元,199元,1999元等,这种方法让消费者在心理上看起来比较便宜,该方法目前超市比较流行,电子商务网站也基本上是这种定价方法,不过这种方法不适合在一些需要显示尊贵的地方使用。从我国的国情来讲,尾数最好是8、9等吉利数字结尾,最好不要用4、250这种国人反感的数字结尾。
2) 弧形数字定价法:在10个阿拉伯数字中0、3、5、6、8、9这几个带有弧度线条的数字统称为弧形数字,消费者看到这些数字不会有太大的刺激感,而1、4、7则有一些刺激性,所以需要尽量避免。2介入两者之间。如图,左边是我对某国际大型连锁超市的12,636种商品定价分析后的结果。右边是我对某知名电子商务的奶粉和电器品类分析的结果。
从图中可以发现除了超市的“0”之外,所有的弧形数字均位于前列,超市的9、8、5占总数的68.3%,线上主要集中在9和8,占占总数的79.6%。超市的“0”之所以位于最后,这和统计方法有关,超市很多单价小于10元带小数点的商品,统计时标价为9.80元的商品被视为9.8元,9.00元视为9元作分析。这样做的目的和消费者习惯有关,9.00元的商品消费者基本会无视后面的两个数字“0”,而电子商务小于10元的商品比例小很多,所以这种现象并不明显。
3) 奇/偶数定价法:这种方法更多是为了造成视觉冲击,例如某品牌的系列汽车官方价格是77,777元,88,888元等。