千呼万唤始出来，苹果在发布会上宣布Apple Watch将于4月份发售。当下的市场上，可穿戴设备早已成为了一波热门的话题。实际上在这之前，国内已经涌现各种可穿戴手环、可穿戴手表等。而引起笔者关注的，是14年下半年起陆续露脸的几个做鞋类可穿戴设备的案例，它们的定位也颇为相似——智能童鞋。
在此之前，说到可穿戴设备，笔者不由得想到Nike公司，其应当算是最早开拓可穿戴设备领域的厂商之一，通过Nike 跑鞋、Nike 平台，以及FuelBand手环等，加上Nike 让人印象深刻的营销，走在了运动与科技跨界结合的前沿。主要的功能一方面包括记录运动日期，时间、距离、热量消耗值和总运动次数等数据，另外一方面即是社交功能。后续国内市场上种种的运动数据平台、手环、带芯片的鞋等产品推出，应当也多少受到Nike 这类先行者的影响或是启发。另外一方面，在国内，儿童丢失这类的安全问题，是一个让人揪心、引起较大关注的点，面向这方面的产品也陆续推出，2014年360已经推出了儿童定位、预警等功能的“儿童卫士”第二代了。相较于手环、手表，笔者觉得此番同样具有上述功能的智能童鞋产品，切到了当下童装童鞋行业发展、国内家长的儿童安全意识、互联网思维、大数据概念等，显得更为有意思一些。
步丢Budiu的团队目前已经拿到A轮，相对来说，产品处于先行的位置，近期推出的产品为2.0版（1.0估计为Beta版，限量销售10000双）。产品配有蓝牙定位模块和三合一（GPS Wifi LBS) 定位模块，配套App的功能包括实时定位、远程看护、健康监测管理，通过分析孩子的行程、步数等数据，掌握一些健康状况相关的信息，另外还有亲子社交方面的应用。
361智能童鞋是361与百度合作的产品。361是传统鞋服品牌中的规模企业，而合作于百度个技术与数据的大平台，可以让人有更多的想象。官网上的信息显示产品即将正式开售 ，从其宣传的功能来看，也与前者是大同小异。不同之处，一个是引入了无线充电，二个是在儿童成长健康辅导方面，相对更为强调大数据的作用，可能是依托的平台足够大，数据丰富的缘故吧。
事实上，切入到于儿童安全这一块的童鞋，也不仅仅只有这两家。又有看到一家名为云朵的品牌，也在推广类似的产品。只是从公开信息来看，基本功能仍然类似，而在成长健康、亲子社交等方面，基本就没有涉及。这样的话，在产品功能上与前两者就难以全面竞争，未来前景亦不可能寄希望于价格优势，本身智能童鞋产品由于芯片的缘故，成本就会偏高。
纵观这几个品牌案例，笔者认为目前发展智能童鞋产品的几个重点大致有下。
产品设计
本质上，它仍然是鞋。而作为一款鞋产品，其产品设计一定会备受用户关注的。不管是外观设计方面，还是人体工学及舒适度方面，或是芯片置入的影响等方面，都是需要专业且深入的考虑的。
基本安全功能
基本安全功能方面，与芯片有一定关系。大致的定位技术也就是GPS、通信、WIFI等技术。而产品选用的定位技术及芯片厂商，以及定位精准度、续航及充电，这些都会是比较让消费者关注的。
数据与社交功能
安全功能之上，数据与社交方面的功能，则是产品的亮点。基于大数据的应用，落地至于儿童成长健康方面，再结合社交功能，聚集用户沟通亲子、教育、健康等话题，提升用户粘度，或许也可再进一步展开实践O2O。
总的说来，智能童鞋这块的市场，是一个行业跨界的新热点，目前也仍然是在早期阶段，目前市场上推出的产品也多半是Beta版或早期版本，在不久的将来，也应当是极有发展成长的机会的。而传统线下服装品牌企业，是否也可以借这样的一类案例的启发，思考出更多的创新尝试，在突破当下产品同质化的局面里抹出一些亮光。
