一、背景
2017年春节临近,支付宝再次掀起全民集福热潮:2亿红包大奖,再次挑战全民热情。其实在胖子哥看来,这更像是一次数据营销盛宴:
二、数据表现
数据面前,一切皆是虚妄,我们不妨看一下,截止到1.22号,全民集福活动的数据表现。以下数据来自百度指数,向指数团队的驰姐姐致敬:
(1)福字的整体搜索趋势:异军突起,高明
(2)全民寻找敬业福:满满的套路
(3)爱国福的同期表现:咩有对比,就咩有伤害
三、收益评估
支付宝营销策划团队果然都是老司机,此次新年集福活动,可谓是赚足了用户和流量,不缺考虑支付宝自身用户数据的情况下,但从百度搜索表现来看,已是大赢。其收益点主要表现在两个方面:
APP安装:不知道多少人还记得,支付宝上次的偷拍和偷录窃取用户信息的丑闻,到底带来多少的注册用户的流失,反正是胖子哥是因为这次活动才重新安装的支付宝。app安装的推广成本多了不好说,百十块还是有的。广告流量:搜索指数与PV和UV的换算公式无从得知,但是从目前的表现来看,将会是一个天文数字,保守估计至少日均是一个过亿的数值吧。而因为信息展示而带来的广告收入,问当事方可能更清楚,可以悄悄的问一下优酷(广告主投放者之一)再次期间共花了多少广告费用。
四、写在后面的话
羊毛出在出在猪身上,既让网民得到了实惠,又赢得了用户。有胆量,有魄力,高,实在是高。