来自：一鱼数据
引言
近期，由美国派拉蒙影片公司出品的科幻动作大片《变形金刚5：最后的骑士》（以下简称：《变5》）于6月23日正式登陆全国院线，成为暑期备受期待的好莱坞大片。之前，每一部《变形金刚》系列影片的上映都会掀起一阵观影狂潮，而前四部影片已经在中国取得了37.8亿元票房，可谓是黄金IP。正当笔者为《变5》的票房又将创造票房神话而满心期待时，网络上却有这样的娱乐新闻：
还有这样的：
评价充斥着系列最差、扑街、惨淡这些字眼，看上去好像变5是一部不尽人意的作品，但是笔者又看到了这些：
还有：
看来国内外票房情况两极分化比较严重，《变5》在国外的扑街并不影响在中国市场上的火热，那么关于《变5》的具体票房情况如何，这部影片有哪些社会舆情，笔者为此做了一番调研。
阅读完本文，你将了解到：
1、 《变形金刚5》的国内外真实票房情况。
2、 《变形金刚5》的全网舆情情况。
正文
票房实情
北美市场
首先看一看北美市场的情况，笔者统计了《变5》首映日的同期电影票房情况，这在一定程度上反映了观众对变5这部电影的期待值。如图一所示，变5首映日表现抢眼，约斩获1550万美元的票房收入，表现远超其他电影。
图二展示的是《变5》上映以来的长期市场表现。横轴为日期，纵轴是票房，深蓝色柱表示《变5》的票房占当日总票房的占比情况，从图中我们可以看出，《变5》仅仅在首日有过半的票房，之后票房收入比均低于50%，这也很好了解释了《变5》在北美市场口碑扑街的事实。
国内市场
国内的情况，如图三所示，《变5》首映日国内票房对比情况，从图中我们了解到，《变5》在国内票房表现与在北美表现相似，远超其他电影。
图四展示的是《变5》上映以来的长期市场表现。横轴为日期，纵轴是票房，深蓝色柱表示《变5》的票房占当日总票房的占比情况。如图，《变5》自上映5天以来，每天都获得爆炸性的票房收入，并占有当日总票房的绝大部分。这一点很有趣，仿佛无论口碑多差，每天还是有大量的观众前去观看。
“变形金刚5”的全网舆情分析
全网关注情况
变形金刚5在中国大陆上映的时间是2017-06-23零点，笔者考虑到在电影播放前后均有舆情传播，故选择了06-20到06-26这段时间区间进行观察。
（1）关注度走势
从微信指数走势来看，在电影播出前的关注量较少，而在电影首映前一天的指数陡然上升，22日的指数（5661432）是21日指数（2865110）的两倍之多。在该电影播出以来，微信指数逐渐减少，呈下降趋势，特别是在23日，指数缩水了50%。在此之后，关注度逐渐下降。
（2）关注度来源
从各信息发布渠道的表现来看，该电影在微博（新浪微博和腾讯微博）上的信息量占据主导地位，微博仍是娱乐影视舆情传播的主阵地，是粉丝与主创团队进行互动的首选。下图是“变形金刚5”的全网信息量来源构成。
我们还可以看看网站舆情来源的大致情况：
可以发现，像今日头条、腾讯新闻这种信息提供类专业网站以及搜狐网、突袭网这种综合门户类网站均有大量的关于“变形金刚5”的舆情信息，这些网站的信息一方面是网站自身用来吸引用户的依据，另一方面也为舆情的传播起到一定作用。
全网关于“变形金刚5”关注点
（1）“崛起”的全网信息形成的关键词云
以上是全网关于“变形金刚5”的文本信息的关键词提取，总计有23个，从中我们可以发现网络上关于该该电影的讨论集中在哪些关键点上。
其中有关于电影本身的词，如变形金刚、擎天柱、电影。也有跟电影宣传相关的词，如上映、关注、福利、彩蛋、支持、张杰等。
（2） 与“变形金刚5”相关的关联词分析
全网事件的热度信息关联词分析，它是通过系统自动运算找出事件核心词、并计算出与核心词同时出现关联度最高的高频词，也就是与核心词共现频率最高的词汇。
从词云和关联词分析中，我们所得到的词语都是一些无感情色彩的名词，并不能得到笔者想要的关于这部剧具有代表性得评论。所以，笔者将目光转向了豆瓣电影，进一步挖掘关于本剧的信息。
“变形金刚5”的豆瓣评论分析
豆瓣电影是中国最大与最权威的电影分享与评论社区，收录了百万条影片和影人的资料，有2500多家电影院加盟，更汇聚了数千万热爱电影的人，因而这里关于影视剧的评论能具有一定的代表性和公信力。
变形金刚同系列比较
经对比发现，变形金刚系列5部，口碑一部比一部差，在豆瓣的评分系统中，8分及以上可以算是比较受大家认可的好片，而5分以下，则是比较一般甚至烂片。
变形金刚5评论详情
为了能比较直观的了解到关于《变5》的真实评价，笔者在这里利用python爬取了关于这部电影的5000条豆瓣评论信息，作为分析的依据。爬取的数据格式如下：
接着根据评论内容，选定变形金刚为核心词语，计算与核心词语同时出现频率最高的关联词，制作关联词图，效果如下：
对关联词进行词性的分类，我们得到：
名词：
人类、剧情、场面、电影、故事、特效、大黄蜂、擎天柱
形容词：烂
短语：睡着
接着对评论的内容进行关键词提取，制作关于这部电影评论的词云，效果如下：
小结
经过这些分析，我们的结论是：
1、《变5》在北美，中国两个市场的首映均场面火爆，但连续表现确大相径庭。北美市场趋于理性，低质量与差评价导致票房表现迅速下降，中国市场热情依旧，连续五日票房居高不下。
2、《变5》首映前后成为网络话题中心，其中微博是舆情传播的主要渠道。就豆瓣影评的分析来看，变型金刚系列一部比一部烂，而《变5》更是一部能让人“睡着”的“无聊”的“烂”片。
数据挖掘与大数据分析
（datakong）