里约奥运会从开幕前的吐槽不断到开幕后惊喜不断，桑巴民族的狂野可以说体现的淋漓尽致。或许是被巴西这个民族的狂放性格浸染，向来循规蹈矩的中国运动员也开始不按套路出牌。这也让我们有机会看到一届和过往完全不同的奥运会。
微博向来是现实社会大事件在互联网上的映射。通过分析奥运会期间用户在微博上的行为，也可以看出奥运会的一些变化。
变化一：视频突起，不只是吐槽
从微博体育赛事官方账号@围观奥运每天发布的奥运大数据来看，除了围观吐槽之外，在微博看奥运视频成为新时尚。先来看数据。
以上是前9个比赛日用户在微博上围绕奥运相关内容进行讨论、互动和观看奥运视频的数据。从曲线图可以看得更直观选一些。
可以比较直观的看出，讨论量和互动量的曲线走势一致，而视频播放量的曲线则相对独立。互动量比较高的几个比赛日，并不是视频播放量的峰值。
这说明，用户在微博上参与讨论和观看视频是相对独立的两种行为，两者并不会相互影响。也可以认为，视频作为微博上一种新的内容传播方式，给微博带来的用户和活跃度都是增量。
关于这一点，不久前摩根士丹利发布的一份微博研报中也提到，短视频和直播会给微博带来更多MAU，预计分别是4000万和1000万。从微博自身的数据来看，二季度日均视频播放量环比增长235%，或许在奥运会的刺激下，三季度这个数据会增长的更快。
变化二：热不热，看视频
微博的提及度和视频播放量表现出更强的正相关性，这说明微博上的内容消费方式正在发生变化。
还是先来看数据。
可以看到，在9个比赛日里提及量最高的运动员中，有7个都是当天播放量最高视频的主角。
之前某个视频播放量的增长，不一定会带来相应关键词提及量的增加，而讨论量和互动量是可以的。对比奥运则表明，视频播放量已经成为体现一个关键词热度的重要指标。
和图文相比，视频的互动体验更好，对增加用户使用时间、提高互动活跃度都会有更好的帮助。随着视频内容增加，以及视频播放量与热度之间的相关性，相信围绕视频的一系列指标会成为微博热度的重要评价维度。
变化三：爱冠军，更爱“网红”
本届奥运会中国观众的一个明显变化，就是对金牌的追求不向过去那么极端。体现在微博上可以看到三个特点：
从视频播放量来看，9个比赛日里播放量最高的视频中，只有2个和金牌有关。秦凯和何姿求婚的视频，虽然两人都在当天夺金，但视频的看点是“求婚”而非“金牌”。可以明显看出，相对于夺冠，用户的关注点已经很多元。搞笑（以傅园慧为代表）、温情（孙杨落泪、秦凯求婚）、非优势项目上的突破（王嘉男晋级）都会引起网友的关注。
在提及量方面同样如此。9个比赛日里提及量最高的运动员中，当天夺金的有4位，其中还有一个外国人。何姿的提及量显然和秦凯的求婚视频有很大关系，菲尔普斯成为第8个比赛日提及量最高的运动员，一方面因为他的成绩确实堪称传奇，同时也和他赛后宣布退役有很大关系。
从运动员粉丝的增长来看，粉丝增长最多的10位运动员里，有3位冠军，其余7位在本届奥运会上都没有夺得金牌。
以下是微博对8月6日到8月10日期间运动员粉丝增长情况的统计。可以看到，傅园慧、宁泽涛、张继科、华天等话题运动员排名都很靠前。张国伟甚至还没有比赛，粉丝增长就排进了前十。
里约奥运会可以说是第一届社交媒体全面参与的奥运会。微博作为中国社会的“晴雨表”，在奥运期间同样体现出国民对奥运、对金牌态度的变化。在这个娱乐至死的年代，奥运会正在加速回归体育精神的本质，至少在微博上看上去是这样。
