今年“双11”期间，全球超过200个国家和地区参与了这场购物狂欢。这是一场网民的盛宴，更是一场数据的饕餮大餐。
从11秒，破一亿开始，到5分57分，191亿元，超越2012年双11全天的成交额 。到16分10秒，362亿，超越2013年双11全天的成交额 。再到1时49秒：571亿，超越2014年双11全天的成交额 。再到7时22分：912亿，已超2015年双11全天的成交额 。下午13时09分49秒：1207亿，已超2016年双11全天的成交额 。直到最终的1682亿。交易数据的变化让我们目不暇接。
虽然2017双十一购物狂欢节已经过去两天了，但是前两天1682亿这个数据带给我们的惊讶至今没有完全消弭，各项细分数据至今依然值得我们研究和进行分析。虽然有许多人在质疑这些数据的真实性，我们必须要看到的是，新品牌和新商业生态的不断涌现，创新才是双11最重要的意义。
今年值得关注的莫过于网红电商的发展了，因为她已经进入了一个全新的发展阶段，由最初的蹒跚学步到现在的公司化集团化的运作，网红电商已经成为电商中重要的一个分支了。
带货能力哪家强？
说到带货（如果你还不知道这个新名词，真的就是out了），就不得不说我们日常生活中常见的各大品牌合作的明星代言人了，他们是“带货圈”里公认的佼佼者，许多明星同款的火爆程度往往就是由明星本身的热度来决定的。但是最近两年这种情况发生了很大的变化，网红电商的发展让我们看到了另一群带货达人的诞生。
先来看一组明星带货数据
在今年双十一前夕，阿里根据今年7-9月份用户搜索的兴趣度、明星相关联及周边商品的覆盖度以及交易热度，计算出了不同明星的“带货指数”——明星互联网消费影响力指数。并发布了《明星消费影响力报告》，结果显示，杨幂综合得分最高。紧随其后的的明星分别是权志龙、鹿晗、范冰冰、余文乐、古力娜扎、迪丽热巴、周冬雨、马伊琍和吴亦凡。
再来看一组网红带货数据
而在稍早些的时候，阿里也发布了一份2017年首个《网红互联网消费影响力榜单》，从消费者对网红的兴趣度、网红对消费者商品消费的影响情况以及围绕网红及其关联商品、店铺的交易情况，对活跃中的网络红人在网络消费领域的影响力进行量化。
其中，雪梨无论是从三项指标的综合得分来看，还是从消费者的兴趣度，和关联店铺交易热度两个细分指标上都名列第一，表现出了不俗的实力。
网红VS明星
通过网红综合指数排名第一的雪梨与明星综合指数排名第一杨幂进行比较我们可以发现，网红雪梨粉丝年龄段更聚焦在20-30岁人群，而杨幂的粉丝年龄分布则更为发散。从粉丝数量来看两者已经不相上下，甚至可以看出雪梨的粉丝数要隐隐超过杨幂的粉丝数。
粉丝消费偏好上，我们可以发现杨幂所代表的粉丝他们在购物喜好上也更偏好大众消费品牌；而雪梨的粉丝则更聚焦在网络品牌上，粉丝对品牌的专注程度更加聚焦。
从11月1日起，淘宝就启动了11*24的全天候直播，邀请了600多位红人主播和明星参与“边玩边买”的直播活动，可见淘宝天猫对明星和网络红人的重视程度已经放到了同等地位，网络红人的带货能力已经不逊于影视娱乐明星的影响力了。
这是非常值得关注的一个变化，网红不再是昙花，而是和大牌明星具有同等价值的带货人，并且这种价值已经被阿里、京东、唯品会等主流电商认可。
红人电商已经进阶
红人电商发展到现在已经进入一个组织化、平台化、专业化的发展阶段。
从张大奕2015年双十一成为唯一进入排行榜C店（个人店铺）的惊鸿一瞥，到2016年3家红人店交易额破亿，张大奕4分钟冲到全平台女装类第一被逍遥子称之为“意外惊喜”，再到2017年的大爆发，双十一见证了红人电商的进阶，一个新时代已经开启，双11也成为了网红电商优异成绩的试金石。
网红时代是个性化的彰显
在网红电商刚刚出现的，原生态、易突发、周期短，成为了网红电商的主流特征，许多网红在火了的时候都不知道自己竟然已经火了，感觉这是一个突如其来的惊喜。同时由于事发突然，所以初代网红在内容表现上往往更加原生态，没有经过特别的策划和包装。同样也是由于原生态的内容表现可持续性较差，导致初代网红电商往往表现出生命周期短等特征，变成流星消失在互联网中。
网红电商是个新鲜事物，得益于年轻消费者的崛起和消费升级，消费者开始从追求品牌到追求个性，差异化，新时代网红电商的主要特征，同时得益于微博和阿里的特殊关系，使得网红从社交到电商形成了一条通路，具有了强大的变现能力。
网红电商已经形成生态化
区别于过去网红电商的无序性，新时代的红人电商则开始形成了生态，线上社交和电商平台之间的闭环更高效，线下红人电商覆盖的行业更多、产业链更完整。2017年6月，微博举行了第二届“超级红人节”，其目的就是要让网红经济生态化、常态化、规模化，让在去年还只是个小圈子的网红，在今年已经成为一门产业，大批量MCN机构的诞生为实现网红的工厂化“生产”提供了可能。
目前微博已经成为了国内最大的网红孵化基地，随着网红经济的发展壮大，微博作为网红孵化和变现平台的价值将进一步显现。其中变现渠道体现最为直接的网红电商取得的成绩更加瞩目。
网红互联网消费影响力指数显示， alu，作为关联商品、店铺成交均价最高的网络红人，在近3个月时间内其相关商品和店铺成交均价达到了393元，接近400元。300、400元的成交均价在夏季女装商品中处于中高端水平。
所有的网红电商，在一定程度沿用了奢侈品品牌的逻辑，通过一系列的生活展示来诱导粉丝追她的生活方式。让网红在与粉丝沟通的过程中更加牢牢地把握住主动权，更加有利于将热门话题到交易额的转化。
网红电商的过去、现在、与未来
网红这个词汇语义性质的发展已经从最初的负面词汇变成了一个中性词汇，甚至成为网红已经成为了广大青少年的发展目标、近两年短视频与直播行业的崛起让所有人都看到了草根更为“明星”的希望，越来越多的人通过展示自己与众不同的生活方式成为了大家关注和追捧的对象。
网红从现象化向产业化的升级已经是不可阻挡的历史进程。
网红不是一个人在战斗
以现在的网红电商第一人雪梨来看，从王思聪的网红前女友到现在身价10亿的电商董事长，这位90年的小姑娘正在以许多人都看不懂的方式诠释着自己的价值，从她的宸帆公司内部来看，作为一个网红，同时也作为一个MCN机构的创办者，她旗下所拥有的30多位网红形成的团队和微博传播矩阵所能带来的影响力已经远远不是当初单打独斗时能够比拟的了。
同时作为网红生态产业链中的一环，还有众多的上下游企业机构在为宸帆公司服务与合作，生态赋能个体才可以让个体更加健康有序的发展。不仅仅是雪梨，几乎所有的头部网红现在都已经纷纷成立了自己的MCN机构，并且在多次融资后都已经成为了估值10亿以上的行业巨头。
利用好社交媒体才不会昙花一现
今年“双11”当天，4个红人店交易额过亿，红人店首次进入全网女装行业交易额前十。淘宝女装行业交易额排名前10的红人，全部来自与微博有深度合作的红人电商机构。在双十一开始的前30分钟，首次进入全网女装行业交易前十的张大奕家的吾欢喜衣橱和雪梨家的钱夫人定制令人非常惊喜的出现在了排行榜上，这是大姑娘出嫁头一回，并且表现出了双英战群雄且不落下风的局面。
在双十一开始后的5分50秒，雪梨及公司宸帆签约的30多个网红，总体成交额就突破1亿元。在不到半个小时内仅仅是这两家的交易额就已经突破两亿，网红能量的爆发已经不仅仅是在话题和传播层面了，在微博电商生态的助力下网红电商的运营、转化、传播等等都有了全方位的发展，粉丝凝聚力和品牌忠诚度更强，极大的延长了网红电商的生命力。网红电商已经是一个新生态的商业闭环，同时借助微博和阿里的深度合作，早就这样的成绩也是在预期之中的。
生态化是未来
从目前网红电商的发展趋势来看，我们已经可以看到，单打独斗的时代已经过去，全面合作、融入生态的现在已经到来，网红电商在未来的发展过程中必定会呈现出工作内容细分化、行业生态会越来越丰富，上下游产业链会越来越完善，同时微博作为传播和变现的最大窗口必将更加巩固。
从网红消费影响力榜单上的消费年龄上看，影响力TOP10网红们吸引到的粉丝群体年龄基本吻合。集中分布在24岁到28岁之间。这与微博的用户分布情况不谋而合。这一年龄阶段的粉丝群体正是当前消费升级趋势下的前沿阵地，大学生和职业轻熟女的消费能力为网红背后的店铺和商品买单。
同时得益于微博与阿里的特殊关系，网络红人在微博和淘宝上的运营效能相关性愈发增强，淘宝交易额和网红微博阅读量、影响力呈现正相关的协同趋势越来越明显。一个是流量平台，一个是交易平台，根植于二者之中的网红电商自然如虎添翼。
红人电商区别于传统电商的重要特征就是从社交平台获取流量的的多少，今年以来，微博正在加大力度完善红人电商生态，在扩大与电商MCN机构合作规模的同时，还快速推出了网红电商平台，更加充分的实现了电商资源和电商机构的资源对接。微博橱窗、信息流广告、网红签约机制保证了流量，图文、视频、直播等形式又极佳的粘合了粉丝需求，这是其他平台不能比拟的。
随着社交电商的纵深发展，微博和微信出现了分化，微信重点打造B端的商业闭环，而微博更倾向于打造C端变现的赋能机制，所以只有微博才能造就网红，也只有微博才能够让网红电商飞。
雪梨的发展让我们看到了红人电商常态化运营的一个缩影，扩大自主设计比例、拥有自己的设计师团队，还有工厂供款、外部设计工作室供款，此外，雪梨还推出了家居产品线和美妆产品线，卸妆膏、香薰蜡烛…… 还运作着一个母婴电商平台。通过微博雪梨把自己变成了平台，这是一个商品集合平台，也是众多新生代网红孵化平台，更是一个新红人电商0的领军平台。
红人电商的发展，其实就是一个消费升级下人人皆有可能的未来。不要只是调侃参与了马云的1682亿工程，行动起来。从每天发一条微博开始，慢慢的打造自己的品牌，只有参与才能有美好的未来。
