目录
☆研究背景
☆研究方法
◥1.防溢乳垫的容量和发展趋势
◥2. 淘宝防溢乳垫的人群分析
◥3. 淘宝防溢乳垫的品牌状况
◥4. 淘宝防溢乳垫的价格波段分析
◥5. 淘宝防溢乳垫的款式细节
◥6.淘宝马克杯舆情分析
★摘要
▲随着近年来生育率下降和老龄化加速，相应地，中国的计划生育政策也做出了从“单独二孩”到“全面二孩”的调整。2016年全年出生人口达到1786万人，比“十二五”时期年均增加了140万以上，比2015年多出生191万人，成为2000年以来最高的人口出生年份。
▲防溢乳垫能为新手妈妈在哺乳的时候避免弄湿衣物，防溢乳垫还可以保护乳头，因为哺乳初期乳头由于频繁被吮吸所以衣物要常常开裂，柔软的防溢乳垫能让妈妈们少吃很多苦。哺乳妈妈们在不能及时哺乳或听到宝宝哭的状况下，乳汁会自动流出，浸透衣物令人很为难为情。
▲而防溢乳垫主要是用来吸附溢出乳汁，起到防止多余乳汁渗透衣物的作用，是哺乳期间为控制渗乳必不可少的用品，它内侧选用超强吸收的高分子质材，能吸收过量的母乳并将溢乳固定在内部，外侧是透气防水层，能保持文胸干爽。
★研究方法
▲以大数据爬虫系统为依据，抓取淘宝/天猫的数据，并对数据做清洗、指数化和分析。
1. 防溢乳垫的容量和发展趋势
▼2016年防溢乳垫销售额占孕妇装/孕产妇用品/营养类目的19.58%，在一级类目中排第三2016年同比2015年销售额增长64.29%。
小编：防溢乳垫在一级类目中的销售额排名挤进前三，并且从增速来看是一个很有潜力的品类。
数据来源：RefLink大数据爬虫系統
统计周期：2016年1月至2016年12月
2.淘宝防溢乳垫的人群分析
▼近30天防溢乳垫搜索人群中，女性占比80.15%，男性19.85%;公司职员占比46.74%，个体经营占比24.48%，教职工占比10.02%；18-25岁占比38.47%，26-30岁占比45.33%。
小编：这个类目下，女性买家几乎是男性买家的4倍，公司职员几乎撑起了半边天，26-30岁的新手妈妈更喜欢防溢乳垫。
数据来源：生意参谋
统计周期：2017年6月20日至2017年7月18日
3.淘宝防溢乳垫的品牌状况
▼2016年防溢乳垫的TOP10品牌的市场集中度为0.1647。舒贝占据了4分之1的市场份额。
小编：市场品牌竞争日益激烈，份额会逐渐向TOP8倾斜，舒贝在TOP10中占据了约1/4的市场份额，说明消费者对品牌的认知正在加强。
数据来源：RefLink大数据爬虫系統
统计周期：2016年1月至2016年12月
4.淘宝防溢乳垫的价格波段分析
▼防溢乳垫价格集中在20-60元的价格波段，销售额占比71.04%，宝贝数占比67.52%。其中20-40元价格区间销售额占比59.45%，宝贝数占比42.18%.
小编：淘宝的大众消费市场价格波段是在20-60元，市场份额高达71.04%，特别是20-40元这个波段明显更加符合消费者的购买力，是淘宝主流的价格段。但这些波段的竞争也相应激烈，40-60元的竞争要小于20-40元。而中高端市场是60-100元波段市场份额占比16.39%，虽然市场份额较小，但这个波段的竞争要远远小于大众消费市场。
数据来源：淘宝搜索，N=3165
统计周期：2017年6月23日至2017年7月22日
5.淘宝防溢乳垫的款式细节
2016防溢乳垫热销的产品特征容量分布情况：
款式：一次性占比93.52%，可洗试占比5.69%。
规格：100片装占比62.06%,120片占比7.16%，50片占比3.35%
数据来源：RefLink大数据爬虫系統
统计周期：2016年1月至2016年12月
6.淘宝防溢乳垫舆情分析
小编：从用户评论的关键词中发现“质量”、“便宜”、“透气”可以了解到有不少用户购买防溢乳垫是为了舒服并经济实惠。
“包装”、“面料”、“粘性”可以了解用户重视产品的体验。
数据来源：淘宝产品评价，N=937
快速问答
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