分析师：数据分析班学员
2017-08-04
目录
5. 淘宝DHA/核桃油的款式细节
6.淘宝DHA/核桃油舆情分析
摘要
今天我们讨论的营养品是一个广受全社会关注的话题，而且还是母婴渠道正在快速增长的一个品类。我国每年有1600万左右的孕妇，0-6岁的婴幼儿人口约有1亿，从消费者年龄跨度来看，孕婴童营养品市场是婴童行业消费群体最多的领域之一，超过了奶粉和纸尿裤等快消品，市场规模巨大，因此，营养品已成为母婴渠道极为重视的产品。
放眼中国市场，当前对于整个婴童行业最为利好的消息无疑是政府对“二胎”政策的推行。加上城市化进程的加快，父母对孩子营养的重视，以及二三线城市和农村消费能力的增长。随着消费水平的增长，未来国内婴幼儿营养品需求将主要侧重于高科技、高质量的特点要求。可以预测的是，在接下来的几年，中国婴幼儿营养品市场扩容空间巨大。
未来的告诉发展社会中营养品为必不可少，其中DHA/核桃油又是目前最适合婴幼儿成长发育的及脑力开发的一种，营养丰富、口感清淡，脂肪酸组态近似母乳，易被消化吸收，是儿童发育期，女性妊娠期及产后康复的高级保健食用油。
研究方法
以大数据爬虫系统为依据，抓取淘宝/天猫的数据，并对数据做清洗、指数化和分析。
1. DHA/核桃油的容量和发展趋势
2016年DHA/核桃油销售额占婴幼儿营养品类目的12.96%，在一级类目中排第四 ，2016年同比2015年销售额增长3.16%。
小编：DHA/核桃油在一级类目中的销售额排名挤进前三，并且从增速来看是一个很有潜力的品类。
数据来源：RefLink大数据爬虫系統
统计周期：2016年1月至2016年12月
2.淘宝DHA/核桃油的人群分析
近30天DHA/核桃油搜索人群中，女性占比81.20%，男性18.80%;公司职员占比55.11%，个体经营占比16.67%，医务人员占比9.58%；18-25岁占比17.06%，26-30岁占比53.80%。
小编：这个类目下，女性买家几乎是男性买家的4倍，公司职员几乎撑起了半边天，26-30岁的妈妈们更喜欢给孩子购买营养品。
数据来源：生意参谋
统计周期：2017年6月20日至2017年7月18日
3.淘宝DHA/核桃油的品牌状况
2016年DHA/核桃油的TOP10品牌的市场集中度为0.1996。bio island占据了3分之1的市场份额。
小编：市场品牌竞争日益激烈，份额会逐渐向TOP3倾斜，bio island在TOP10中占据了约1/3的市场份额，说明消费者对品牌的认知正在加强。
数据来源：RefLink大数据爬虫系統
统计周期：2016年1月至2016年12月
4.淘宝DHA/核桃油的价格波段分析
DHA/核桃油价格集中在0-30元和90-120元的价格波段，90-120元价格波段销售额占比23.47%，宝贝数占比20.46%，0-30元价格区间销售额占比14.93%，宝贝数占比18.93%.
小编：淘宝的大众消费市场价格波段是在150元以内，市场份额高达82.82%，特别是90-120元这个波段明显更加符合消费者的购买力，是淘宝主流的价格段。但这些波段的竞争也相应激烈，中高端市场是150-180元，波段市场份额占比7.09%，虽然市场份额较小，但这个波段的竞争要远远小于大众消费市场。
数据来源：淘宝搜索，N=3165
统计周期：2017年7月1日至2017年8月1日
5.淘宝DHA/核桃油的款式细节
2016年DHA/核桃油热销的产品特征容量分布情况：
包装种类：灌装占比83.21%，盒装占比16.39%。
规格：5L/桶装占比24.17%,500ml占比14.18%，750ml占比12.16%
数据来源：RefLink大数据爬虫系統
统计周期：2016年1月至2016年12月
6.淘宝DHA/核桃油舆情分析
小编：从用户评论的关键词中发现“纯正”、“超值”、“宝宝”可以了解到有不少用户购买DHA/核桃油是为了给孩子挑选更好的产品。
“划算”、“味道”、“新鲜”可以了解用户重视产品的体验。
数据来源：淘宝产品评价，N=947
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