商场如战场。如同军事地图一样，在商业活动中地图也是一种重要的战略与经营决策分析工具。数据地图是商业分析的高级形式和手段，特别是在这个海量数据信息层出不穷的时代，再不了解数据地图就OUT了。
在国外的商业杂志上，我们经常会看到一些运用地图来分析商业、经济数据的做法。下图是一个最常见的例子，它使用颜色的深浅来代表各区域某个指标数据的大小。
既然旨在对数据地图的创建和运用做探讨，那就不必纠结于数据地图的定义。我们只需顾名思义，把各类用来反映和分析数据的地图都称为数据地图。
在商业数据分析中，有大量数据是与地理位置相关的，例如各区域的销售额和利润数据等。这种情况下，如果能采用地图的形式来反映这些数据，无疑会比单纯的表格要直观形象得多，信息沟通将更加有效，也更具专业的品质和形象。
刘万祥老师的《用地图说话》一书主要关注一般商务环境下的数据地图应用。那么作为更专门的应用，数据地图在以下方面有广泛应用。
1
客户细分。根据人口统计数据如年龄、性别、收入水平、教育程度等，在地图上对不同区域 / 社区的客户进行剖析与分类，研究他们的生活方式、兴趣、购物习惯等。
2
市场容量预测。在地图上分析各网点的资源投入、销售收入、产品的销售情况，预测整个市场的容量，从而将资源科学地配置到市场潜力最大的区域。
3
物流路径规划和供应链管理。在地图上进行物流路径规划是非常自然的选择，合理的规划可以大幅降低物流成本，这一点对电子商务企业尤其重要。
4
门店选址分析。连锁超市、餐饮在门店选址中需要考虑的空间因素比较多，使用地图进行市场规划是很好的方式。
1，位置提示型
这种做法在地图上的相应位置使用填充色或图钉进行标注提示，让读者将所阅读的内容形象地与其地理位置对应起来，以帮助信息理解。在这种形式中地图本身并不反映数量信息，仅作为地理位置提示之用，所以在严格意义来说并不是数据地图，如图所示。
2，填色型
这种做法根据指标数据的大小，对各区域按比例填充颜色，颜色深浅反映其数值大小。也有用不同的颜色代表不同分类属性的应用形式。这是最为常见的经典数据地图形式，如图所示。
3，气泡型
这种做法在全部或部分区域上显示一个气泡，气泡的大小反映该区域指标数值的大小，如图所示。
4，标签型
这种做法在各个区域内或附近直接标注出对应的指标数据，如下图所示。
5，图表型
这种做法在全部或部分区域上显示一个简单的图表，如柱形图、饼图等，图表反映该区域指标数据的趋势、比较或构成等关系，如下图所示。
6，综合运用型
这种做法对以上地图形式进行综合运用，加入动态地图、动态图表等技术，可以制作一个综合数据地图分析模型。例如下图中，填色型数据地图可以反映所分析指标的数值大小，又可以作为选择器切换下面的多个 KPI 1 看板和分析图表。
此外，还有一些立体、3D 等形式的数据地图，由于表现形式和效果欠佳，且使用 Office 软件也难以仿制，在此就不作介绍了。
看到这些精彩的数据地图案例，你一定在心里想 ：要是我也能制作出这样专业的地图该多好啊！如何才能制作出这样的地图呢？ 这正是《用地图说话》一书所要介绍的，请毫不吝啬地翻开这本书，你不仅能够轻松实现这些效果，而且我相信，你一定会比想象中收获更多！
数据挖掘与大数据分析
（datakong）