21、流量指标
浏览量和访客量
PV(page visit,浏览量):浏览次数,互联网早期统计指标。
UV(user vist,访客量):一定时间内访问网页的人数。在同一天内访问多少页面都只算一个独立访客。UV会通过cookie或IP衡量。如果在微信上有误差。
访客行为
老(新)访客占比:衡量网站的生命力。太低:老访客不留恋;太高:没吸引新访客。
访客时间:标题会带动UV,衡量内容质量看的是内容访问时间。
访客平均访问页数:衡量网站对访客的吸引力,访问的深度。
来源:访客从哪里来。和多维分析挂钩:访客地区;访客机型。技术上通过来源网站参数提取,SEM/SEO/外链。
用户行为转化率:进行操作的用户/总访客
首页访客占比:只看了首页/总访客,看首页导航对用户是否友好。
退出率和跳出率
退出率:从该页退出/进入该页
跳出率:浏览单页即退出的次数/访问次数
跳出率衡量落地页(landing page)、营销页等页面。退出率偏向产品。
注:
ACU:平均同时在线人数
SEM(Search Engine Marketing):搜索引擎营销
SEO(Search Engine Optimization):搜索引擎优化
22、怎么生成指标
组合
例1:访客访问时长+UV→重度访问用户比
重度访问用户比=浏览五分钟以上用户/所有访客
例2:用户会话次数+成交率→有效消费会话比
有效消费会话比=成交会话次数/用户会话次数
23、如何建立业务分析框架
指标、业务、流程。略
24、市场营销模型
根据老师的图,重新画了个图,区分了客户和营销行为,添加了相关指标。