零售行业常用的指标及分析方法

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来源:  【Friday BI Fly】10月30日零售行业&BIEE技术微信直播文字版记录 【全程回放】 

Seng:

我以服饰的门店为例,有些可能可以通用到其他行业,指标主要用于改善具体环节。
1. 零售环节 - 门店收入=客流*转换率*客单件数*平均价格=客流*转换率*客单件数*(吊牌*折率)
2. 库存环节 - 库存周转率评价总体周转水平。
3.商品环节 - 可销天看具体商品的零售预测;齐色齐码率看整体的缺货情况。

这些指标主要是要参考解决业务问题的,重点在于解决。比如门店收入低,门店收入=客流*转换率*客单件数*平均价格=客流*转换率*客单件数*(吊牌*折率),根据这个 我们‘关注’点就根据各个指标看到底问题在哪里,是市口不好了, 还是天气不好导致客流下降,还是客流问题。但是转换率低,转换率是由于货品有问题还是导购有问题?

Andrea Zhou:Seng老师举例非常经典的,层层分解、探究原因;即发现问题、分析问题、解决问题、反馈效果,是BI长久不衰的绝招。

再重新整理一下我的思路,指标后面说,先说应用组织方式。通常,应用组织方式,我会有两种思路:按角色,按场景。角色很好理解,不同的职位不同级别的人,关注点、视角是不一样的,不能一概而论。因此我们会有老板的驾驶舱、直营总监看板、商品总监看板等等。按场景,也好理解,不同场景用不同数据,每周周会过各个部门和地区的概要,季度总结可以聊商品运作的方方面面。要解决连带率低的问题,可以看购物篮数据等,这是我关于按角色和按场景的看法。

另外一种分类来区分应用的组织方式,就是体系化和指标驱动,当然这是我自己命名的。体系化是指我们企业依据现有的内容,科学提炼出一份分析应用树,作为企业的积累,而不以人来人往为转移,可以不断完善,譬如我的门店管理体系树。 
另外,就是指标驱动来做应用。
结合到 @志和天地科技 说的,如何提炼各行业老板关注的主要指标,譬如服装企业近年库存高企。堆库存就是占用了钱,堆越久越赔。因此制定每季商品的消化率目标,来优化运作。因此,可以时刻以季度商品的消化率(或售罄率)为核心,时刻关注这个核心 ,并从区域、商品品类、波段等角度展开,发现问题所在,及时预警,此可以为指标驱动类应用。

体系树,没有一定的规则。我举个例子,我有N种分析方法,如成长性分析、目标达成、趋势分析等等,以及N种指标,可以他们交叉展开,这就能满足N多需求了。分析方法的组织,还可以按主题来组织。看零售行业,我提炼了几个核心主题,分别是货、场、人。

货,零售就是要卖货,零售的核心本质之一场,销售场所交易所在地,譬如门店,或是线上也可以算是场地了人,顾客,交易的对象人,员工,促进线下交易的关键对象。因此我们可以以这些为核心,组织我们的各种应用。具体的组织方式太多,博客里有一小部分,大家可以去看看 http://www.flybi.net/blog/fashionBI。现在物流也越来重要了,但是供应链和物流,我暂时还没纳入零售这块里,虽然现在零售也是拼的供应链。

Seng:供应链主要还是业务的组织方式,从生产到门店的时间怎么缩短是核心,但是很难。供应链实际上是业务模式, 你全部采购和自己有生产工厂就会完全不一样的操作。门店零售我的总结就是门店的零售环节和商品环节互相结合,通过库存周转总体衡量。

Andrea Zhou:不同零售细分,对供应链要求不一样,具体举例,可以把供应链分段来看,做个全流程监控分析,依据运作计划,看哪个节点有问题,做预警。

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