知乎,五分之一个微博

浏览: 1418


作者:挖数  腾讯数据产品经理 & 段子手

个人微信公号:washu66

最近传出的知乎裁员的消息感觉大家都很关注,于是写了这篇文,从数据层面分析知乎与微博。

1、日活对比

微博Q3财报显示,截至到2018年9月30日,微博的日活跃用户数是1.95亿;

结合艾瑞2018年知识营销白皮书,及36Kr、虎嗅的文章报道,知乎2018年初日活跃用户数在3500万左右。

微博的日活是知乎的5.6倍。

微博胜!

2、增长速度对比

微博日活和月活18年同比17年大概在19%的增长;

知乎17年初日活1850万,18年初3500万左右,接近90%增长。

知乎胜!

如果知乎按照目前用户增长速度,大概2021年左右赶上微博。

3、用户使用时长对比

根据QuestMobile18年6月数据报道,微博月人均使用时长是643分钟,因为18年6月世界杯拉长了微博的使用时长,如果取17年6月是443分钟;

根据艾瑞2018年知识营销白皮书的数据,知乎2017年12月总有效时长是11354万小时,除以3500万日活是195分钟。

微博胜!

4、市值对比

截至2018年12月12日,微博的市值是141亿美金;

知乎最近一轮融资的估值是25亿美金,按这个数字,微博是知乎的5.6倍,刚好跟日活用户的倍数一致。

5、生态对比

微博的诞生参考Twitter,查阅早期创始人对Twitter的定义“简短而微不足道的信息小爆炸”,微博就是为了更易传播而诞生。

微博的转、评、赞,让140个字短文在几亿用户中快速传播,而140个字的限制,也打破了早期博客写长文的门槛,人人可微,这让微博的用户量快速增长。

微博的时间线页面,让用户可以源源不断下拉获取信息,140个字加众多信息源,给了用户不同于早期门户网站中规中矩的新闻体验,也不同于博客时期阅读长文的体验,这种新鲜的体验极大地吸引了用户,也让互联网真正进入“碎片化时代”。

用户通过关注获取信息源,这个动作提高了用户的“参与感”,也让成千上万的大V通过用户的关注行为崛起。大V这个词最早也是起源于微博的加V认证。

大V的内容输出带来了更多的粉丝用户,而大V的金字塔顶端,是娱乐圈的艺人,这些艺人坐拥几百万粉丝,而微博的利益是与这些艺人捆绑的,艺人给微博带来用户,微博给艺人带来更多的曝光。

可以说微博的生态就是大V与粉丝共生循环的一个生态。

关于微博的商业化,从18年三季度财报可以了解到,其净营收为4.6亿美金,其中90%来自广告,增值服务等仅占10%,也就是说即使目前最成熟的内容平台,收入的大头也还是广告。

对标微博,其实知乎很多商业化探索之路,比如知乎live、电子书、问答等,可能本质上也不是为了赚钱,而是为了吸引和留住用户,广告才是其主营收入。而广告收入的高低,直接跟2个指标挂钩,一个是用户数,一个是用户时长

因此很多人说的知乎“微博化”,其实是知乎对用户增长的焦虑,不管是读还是写的门槛,知乎都比微博高,最近知乎热门各种推的娱乐圈话题,就是为了降低内容门槛吸引更多的用户。

微博的碎片化注定其内容质量的下滑,而知乎正是瞅准这个机会,靠高门槛邀请制确保内容质量而崛起。

知乎早期邀请的200位种子用户,以创业者居多

而用户背景,又是个个闪瞎双眼

由这批种子用户输出的高质量内容,吸引来更多的是高阶用户,这天生与微博不同。

而新鲜的问答形式,让用户可以在一个问题下看到多角度多文化的观点,这种新鲜的体验,很好提升了用户的留存和参与感。

但新鲜感是难以保持的,层出不穷的内容平台,头条、快手、抖音等,都在拿着新鲜感撩用户,一个人每天只有24小时,一旦被撩动,用户时长被分走,广告费就噌噌下降了。

相比知乎,微博有其厉害的地方,一是微博天然与娱乐挂钩,因此在其上发展视频用户不觉得违和,二是微博背靠阿里,阿里系的用户关系很多可以沉淀到微博,比如抖音

这就是为什么在短视频夹击下,微博还能用户增长,但我从来没在其他平台上看到知乎的链接。

三是微博对大V友好,让很多大V愿意留下来输出内容,相较而言我只看到知乎在怼大V。

当然知乎有他的考虑,众多大V崛起于知乎,但这些人又未到足够影响力来给知乎带来外部用户,知乎需要的是能带来外部用户的大V,比如咪蒙、比如各路娱乐圈明星,而不是把用户引流到外部平台的大V。

作为16年就来知乎的老用户,忠心希望知乎越来越好,毕竟找遍全网,实在找不出第二家能提供如此高质量内容的平台了!

END

往期精彩:

1.论程序员怎么拥有咪蒙的文笔

2.数据来看吃热狗王校长的微博究竟有多火!

3.中国网红20年发展史

4.欢迎来到基因编辑合法化的世界

公众号后台回复关键词学习

回复 免费                获取免费课程

回复 直播                获取系列直播课

回复 Python           1小时破冰入门Python

回复 人工智能         从零入门人工智能

回复 深度学习         手把手教你用Python深度学习

回复 机器学习         小白学数据挖掘与机器学习

回复 贝叶斯算法      贝叶斯与新闻分类实战

回复 数据分析师      数据分析师八大能力培养

回复 自然语言处理  自然语言处理之AI深度学习

推荐 0
本文由 Python爱好者社区 创作,采用 知识共享署名-相同方式共享 3.0 中国大陆许可协议 进行许可。
转载、引用前需联系作者,并署名作者且注明文章出处。
本站文章版权归原作者及原出处所有 。内容为作者个人观点, 并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。本站是一个个人学习交流的平台,并不用于任何商业目的,如果有任何问题,请及时联系我们,我们将根据著作权人的要求,立即更正或者删除有关内容。本站拥有对此声明的最终解释权。

0 个评论

要回复文章请先登录注册