微信的「好看」与知乎的点赞

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作者:挖数  腾讯数据产品经理 & 段子手

个人微信公号:washu66

微信7.0改版,公众号文章的点赞变成了好看,点击好看会把文章推荐到「看一看」,还能在「看一看」与好友互动评论。

讲真,没改版前我是真不知道「看一看」,好了这下一改版全世界都知道了,过两天等安卓端也上线,「看一看」一下就成了日活9亿的知乎。

为什么说是日活9亿的知乎,因为一微信官方宣称日活跃用户是9亿,二因为知乎的点赞机制跟好看基本是一样的,知乎的点赞会把文章推荐到粉丝的关注页面,而公众号的好看则会推荐到好友「看一看」的好看页面。

「看一看」分好看和精选,精选就是微信推荐的文章,知乎分关注和推荐和热榜和视频,恩说不定以后还会再加。

之前看一篇文章说,之前的点赞是匿名的赞,我觉得好就点了,跟别人无关,而好看是公开的赞,点了别人也就知道了,公开就会有一些顾虑。我倒持相反意见,我认为好看会激发用户的传播欲望,大家会迫不及待想让文章流动起来,而之前的点赞是因其无用,所以不点。

随着朋友圈使用率的下降,公众号越来越像一个封闭的生态,我不知道我的好友看什么文章关注什么公众号,自己如果看到好文章想要分享还要3步操作

  1. 点击右上角

  2. 发送给朋友

  3. 选择好友

有时候在微信群发文章还是不被鼓励的,大家会以为是广告。

现在好了,分享文章只要点击看一看1步操作就好了。而最近观察各家公众号好看的数量也验证了我的看法,同个号不同文章相近的阅读数好看会比点赞多那么一点点,当然这个还需观察更长一段时间,说不点大家是因为新鲜感才点得多。

从微信7.0将点赞改为好看,再加上第一次启动时那句王阳明的“因你看见,所以存在”,看得出微信是打算重点推「看一看」这个栏目了。

实际上「看一看」今年5月份就推出了,但一直不温不火知道的人不多。据传今年年初,张小龙曾在内部讲话中提到,2018年「看一看」会保持每周一次的迭代节奏。

「看一看」有望成为纯内容的「朋友圈」。

「朋友圈」还是晒图晒视频的多,进朋友圈目的就是看好友们最近在干什么,图片是最直接的展现形式,有人在朋友圈分享深度文章可能会被跳过,而「看一看」则不同,用户点进来的目的就是看好友们最近在看什么,阅读深度文章就自然而然了。

另外好看还让二次传播更方便,「看一看」里看到好友推荐的文章觉得不错,只需要点击好友名字右边的好看按钮就能一键推荐到自己的看一看,做过公众号的人应该都知道,朋友圈二次分享的几率有多低,这下好了N次传播都可能了。

之前有分析师朋友说公众号这款产品早晚要凉凉,流量全靠外部引,好不容易写了一篇10w+以为终于走上人生巅峰,结果算了一下才新增了几十个粉丝,这放在知乎一篇几千赞的文章新增关注也好几百了。

因此微信此次改版的目的之一应该是拯救公众号,给死水接上导管变成活水,让公众号的文章能够流动起来。

微信在去中心化的路上越走越远,知乎却在中心化的路上飞驰而去。

  • 去中心化:没有官方推荐,推荐的权利100%下放给用户;

  • 中心化:强调官方推荐,并弱化用户推荐的权利。

知乎学头条搞推荐,曾经有一段时间推荐成了默认首页,要看关注的人的信息需要切换到关注页面才能看到。

又学微博搞热榜,一打开全是娱乐圈信息,不知是编辑推荐引导的还是微博用户真的已经攻陷了知乎。

还学快手抖音搞视频,还好最近听说视频团队解散了。

如果早期没有推荐没有限流的知乎去中心化程度是80%的,现在的知乎可能只有50%。

对比其他平台:

  • 头条是典型的中心化平台,用户看到的大部分是官方算法推荐的内容,要看自己关注的头条号的内容要切换到关注页面,我认为头条的去中心化只有20%的比重;


  • 微博也越来越偏向中心化了,默认的关注页面虽然看到的大部分还是自己关注的人的信息,但偶尔会有平台推荐内容插入,再加上热门和热搜,我会认为目前的微博去中心化是60%;


  • 公众号是最克制的,虽然上一次信息流改版被认为是向头条靠拢,但实际在订阅页面怎么滑看到的都是自己关注的公众号的信息,公众号从来不搞限流,你的粉丝就是你的粉丝,你推送的他们都看得见,为什么其他平台都要往公众号引流是有道理的,加上这次改版还给公众号用户推荐看一看的权利,因此公众号的去中心化程度我相信有80%。

当然,我最不愿看到的是等看一看的热度起来了,微信就把好看给放到次要页面,精选放到默认页面,学头条一样把用户架空,哈哈希望这只是一个永远不会实现的揣测。

END


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