中国网红20年发展史

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作者:挖数  腾讯数据产品经理 & 段子手

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中国从来不缺网红,十几年前当互联网还是拨号上网的时候,我们尝到了在网上阅读免费小说的乐趣。

文字时代

还记得当时在网上读痞子蔡的《第一次亲密接触》,第一次发现有人居然把网恋写进了小说,还写的这么痛彻心扉。

如果把整个太平洋的水倒出,也浇不熄我对你爱情的火焰。整个太平洋的水全部倒得出吗?不行。所以我并不爱你。

这么矫情的文字,也就那个年代写得出来。

网恋是那个年代的流行语,这样一本迎合大众潮流的网络小说,也自然引发无数点击,于是痞子蔡成了初代网红。

痞子蔡有多火?去当时的书店看看就知道了,几天之内出现了《第二次亲密接触》,《再一次亲密接触》,《无数次亲密接触》等山寨书,而书名都冠以痞子蔡。

痞子蔡之后,又出现了安妮宝贝、今何在等网络小说家,这些网络小说家的作品后续都拍成了电影作品,比如安妮宝贝的《七月与安生》,今何在的《悟空传》。

如果用一个词来形容当时的网红,我会用才华二字,像痞子蔡、安妮宝贝等都是才华横溢的人,他们驾驭文字的能力,绝对不是现在的标题党、云写稿可以比的。

图片时代

2003年左右,家家户户装起了宽带,网速快了,大家沟通的信息载体除了文字,越来越多的图片开始出现。

当时水木清华论坛上,有一个人的照片被大量刷屏,她就是“芙蓉姐姐”

夸张的动作,不羁的眼神,还有那S形身材,那股野马般的狂野,穿过屏幕抓住了无数人的眼球,引发了很多口水战。

而后姐姐不断地跨界,先是拍网剧,而后推出个人单曲《芙蓉说》,接着在各大电影客串

  • 2010年,客串张静初、陈晓东主演的喜剧电影《A面B面》

  • 2011年,客串陈楚河、贾青、张达明主演的爱情电影《月光恋》

  • ...

后面还开了一家传媒公司,可惜最终倒闭了...

但是也变漂亮了

有了一个姐就会有另一个姐,2008年凤姐开始冒尖。

最早,凤姐在上海陆家嘴附近发传单征婚,希望对方是清华或北大的硕士,身高1米8。

又称自己“9岁起博览群书,20岁达到顶峰,智商前300年后300年无人能及”。主要研读经济类书记和《知音》、《故事会》等人文社科类书籍。

出格的言论,反差的样貌,让网民纷纷把目光投向这个身高1米46,相貌平平甚至有些丑陋的中专毕业生。

而网络的群聚效应,也让凤姐从月入1500的家乐福收银员,摇身一变成为各大综艺节目的嘉宾,广告代言人

江苏卫视

代言胃药,出场费30万

如果用一个词来概括这个时代的网红,我会用勇敢二字,够出格,够勇敢。

到了2009年,此时新浪微博成立,140个字的发博限制,让用户没了在博客时代不知写什么的尴尬,于是用户蜂拥而至,从此互联网进入

碎片化时代

碎片化时代加深了网民的参与度,也带来了巨大的红利,在这里随便一个草根都可以获得巨大的关注。

即使你只是每天重复性地发一些无聊的话,比如这位博主每周五准时告诉网友周五来了

比如这个钟楼怪人,每天铛铛铛,吸引了80万粉丝

而两位姐也在微博获取了巨大的流量红利

流弊的凤姐,发个微博就能有3万+赞

都赶上二线明星了。

然后她还跑去发推...

2012年,微信公众号正式上线,依靠微信庞大的用户量,和粘性极高的朋友圈生态,公众号迅速成为移动互联网最大的碎片化信息平台。

很多之前的微博大号纷纷将粉丝导入公众号,成为公众号的第一批网红。

这里边佼佼者有靠写毒鸡汤吸引女性粉丝的咪蒙

咪蒙到底有多少粉丝?

新榜指数的数据显示,咪蒙公众号头条阅读在300w+,粉丝在2000w+。

她一天一更,标题非常惊悚,内容非常挑拨情绪,以煽动男女对立为己任,她拳打渣男,脚踢直男,她消灭了全世界的男性,也消灭了自己的老公

与咪蒙能量相当的,还有占豪,一个靠持续输出正能量积累了上千万粉丝的公众号。

他鼓吹A股永远向上

他认为其他国家都处于火烤之上

他对祖国永远热泪盈眶

他的拳拳爱国心,隔着屏幕都能强壮你的心脏。

当然这些公众号网红都不是平白无故火起来的,在公众号之前,咪蒙在微博也有几十万粉,而占豪更是在博客时代就坚持每天写博,至今已写了6000+的博客文章,他们都是很早就练成用文字挑拨网民痒点的神功。

上述网红收割了大部分用户,但有一部分用户他们永远收割不到。

这部分用户的文化知识中等偏上,他们拒绝被洗脑,坚持特立独行,有自己的判断,有自己的价值观,追求的是诗和远方,他们是会站在高山上痛批咪蒙毒鸡汤的人。

他们是知乎用户。

知乎于2010年12月份上线,打一开始走的就是上层路线,邀请制,高知网红带量,走科普路线。

知乎的碎片化问答形式能提供多种观点相互碰撞,它本身崇尚的就是观点没有对错的多元化价值观,这样的平台和内容最吸引的是上进勤奋的大学生用户。

于是,一些文笔尚可的高知,成为了知乎上第一批网红。

这些高知或来自知名公司如微软、小米,或有高超的编程技艺并擅长写博,或云游四国,或本身就是剧作家能编故事,或颜值逆天还有知性气质,总之他们通过提供一些差异化的信息而成为网红。

这些网红,本可以依赖巨大的粉丝群获得很好的商业变现,只可惜互联网变化太快了,他们还来不及变现,粉丝就不值钱了...

去中心化时代

2012年8月,今日头条APP正式上线,他们的口号是“你关注的才是头条”,通过强大的个性化推荐算法,把关注点从网红迁移到用户的兴趣本身。

今日头条迅速串上新闻类APP第一位,把腾讯新闻、网易新闻挑下马。

2017年8月,今日头条旗下的悟空问答更是重金挖角300知乎大V,引起知乎震怒并摔下一句话

“真正有价值的内容产生背后,是深度的思考、是经年累月专业实践的积累、是同行交流的彼此启发。这是无法简单粗暴的批量生产、批量计价的。”

当然知乎最后证明了他是对的,悟空问答于18年7月被并入微头条,不再作为一个单独的事业部,运营不到一年就凉凉了。

但今日头条这种去中心化的模式,让知乎给学了过来,从此知乎大V的粉丝只有少部分人能看到他们的文章,大部分文章,都是知乎通过他们的阅读点赞数据形成兴趣标签,进而推送给他们的。

这种方式会让网红的粉丝效应大大下降,也会让更多的高质量文章获得流量。

而平台本身,通过这种方式避免了大V出走带来的风险,也通过高质量内容的凸显而提高了用户粘性。

头条的方式,也让公众号和微博学了去。

2018年6月,公众号的推送方式变成了信息流的模式,而微博,也采用了自己的个性化推荐技术。

去中心化时代,能输出高质量内容的人容易成为网红,但难以成为头部网红,或说难以成为高变现价值的网红,于是他们只能寻找下一个价值洼地,幸好他们总能找到。

视频时代

网红借平台而红,平台也借网红而火,每一个新平台的诞生都会催生出新的网红。

视频的平台其实很早就有了。

从2005年上线的土豆网,2006年的优酷,到2009年的B站,2012年的虎牙,2014年的斗鱼,再到最近的快手抖音。

视频的形式也从长视频、直播,到弹幕、短视频。

各家平台都有各自的网红

靠喊麦和社会摇火起来的MC天佑,最火的时候《快乐大本营》、《天天向上》轮番请他当嘉宾,其甚至在节目爆料年税后收入在8000万以上。

可惜后面因涉毒被全网封杀。

曾经的斗鱼一姐,逗逼的女工程师,靠直播火了后还发了单曲《童话镇》,连续在各大音乐平台霸榜。

可惜最后自己作死被封杀。

同样下场的还有温婉、莉哥。

事实证明,好好卖艺,不乱说话,行为端正才能成为一个长周期的网红。

比如好好吃竹鼠的华农兄弟

这对兄弟上演了什么叫花式吃竹鼠

还有能造出金属脑瓜崩的手工耿

“耿帅出品,必属废品”,这位中国版爱迪生向世人展现了如何变废为废,如何成为一个真正无用之人!

看着他一本正经地表演搓澡剑,简直想打他

但又不由得觉得他说的有道理

“关注绿色另类人群,让这世界多姿多彩”。

当每天挤地铁坐公交,朝九晚九周末加班,战战兢兢唯恐裁员,被城市的钢筋水泥压得透不过气时,我经常不由自主想念小时候农村的碧海蓝天,那时候的自己,无忧无虑,每天快乐得就像手里的纸飞机,轻飘飘的。

那时的自己有梦想,不浮躁,会因为一些小事快乐很久,人与人的关系简单纯粹。

我发自内心觉得自己也曾是这样的“绿色另类人群

如果用一个词来形容最近这段时期的网红,我会用回归二字,回归本真,回归美好,回归纯粹。

不管是哪个平台的网红,如果要保持热度,不可或缺的是日复一日对内容的持续输出,如知乎的张佳玮,基本上一天就会回答2个问题,抖音的“真好哥”陆超,每天都会在镜头前发几个“真好”的视频,即使你不屑于他们的内容,但这种风雨不改的恒心已不是常人能做到的了。

关于平台,你会发现每一个大平台的崛起,都伴随着某种方式的创新,这种创新可能是信息载体的创新比如从文字到视频,或者是硬件的升级比如从PC到手机,比如博客到微博、公众号,或者是信息互动的创新比如微博的140字、知乎的问答、头条的个性化推荐和信息流,或者是用户体验的创新比如抖音快手,让视频的拍摄和美化简单到一气呵成。

因此有时会不由得思考,未来10年,下一个诞生网红的平台是哪个?是谁会先涌入这个新的价值洼地?这个平台的信息载体是什么?交流方式是什么?


END

延伸阅读:

1.论程序员怎么拥有咪蒙的文笔

2.数据来看吃热狗王校长的微博究竟有多火!

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