作者：挖数 腾讯数据产品经理 & 段子手
个人微信公号：washu66
中国从来不缺网红，十几年前当互联网还是拨号上网的时候，我们尝到了在网上阅读免费小说的乐趣。
文字时代
还记得当时在网上读痞子蔡的《第一次亲密接触》，第一次发现有人居然把网恋写进了小说，还写的这么痛彻心扉。
如果把整个太平洋的水倒出，也浇不熄我对你爱情的火焰。整个太平洋的水全部倒得出吗？不行。所以我并不爱你。
这么矫情的文字，也就那个年代写得出来。
网恋是那个年代的流行语，这样一本迎合大众潮流的网络小说，也自然引发无数点击，于是痞子蔡成了初代网红。
痞子蔡有多火？去当时的书店看看就知道了，几天之内出现了《第二次亲密接触》，《再一次亲密接触》，《无数次亲密接触》等山寨书，而书名都冠以痞子蔡。
痞子蔡之后，又出现了安妮宝贝、今何在等网络小说家，这些网络小说家的作品后续都拍成了电影作品，比如安妮宝贝的《七月与安生》，今何在的《悟空传》。
如果用一个词来形容当时的网红，我会用才华二字，像痞子蔡、安妮宝贝等都是才华横溢的人，他们驾驭文字的能力，绝对不是现在的标题党、云写稿可以比的。
图片时代
2003年左右，家家户户装起了宽带，网速快了，大家沟通的信息载体除了文字，越来越多的图片开始出现。
当时水木清华论坛上，有一个人的照片被大量刷屏，她就是“芙蓉姐姐”
夸张的动作，不羁的眼神，还有那S形身材，那股野马般的狂野，穿过屏幕抓住了无数人的眼球，引发了很多口水战。
而后姐姐不断地跨界，先是拍网剧，而后推出个人单曲《芙蓉说》，接着在各大电影客串
2010年，客串张静初、陈晓东主演的喜剧电影《A面B面》
2011年，客串陈楚河、贾青、张达明主演的爱情电影《月光恋》
...
后面还开了一家传媒公司，可惜最终倒闭了...
但是也变漂亮了
有了一个姐就会有另一个姐，2008年凤姐开始冒尖。
最早，凤姐在上海陆家嘴附近发传单征婚，希望对方是清华或北大的硕士，身高1米8。
又称自己“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”。主要研读经济类书记和《知音》、《故事会》等人文社科类书籍。
出格的言论，反差的样貌，让网民纷纷把目光投向这个身高1米46，相貌平平甚至有些丑陋的中专毕业生。
而网络的群聚效应，也让凤姐从月入1500的家乐福收银员，摇身一变成为各大综艺节目的嘉宾，广告代言人
江苏卫视
代言胃药，出场费30万
如果用一个词来概括这个时代的网红，我会用勇敢二字，够出格，够勇敢。
到了2009年，此时新浪微博成立，140个字的发博限制，让用户没了在博客时代不知写什么的尴尬，于是用户蜂拥而至，从此互联网进入
碎片化时代
碎片化时代加深了网民的参与度，也带来了巨大的红利，在这里随便一个草根都可以获得巨大的关注。
即使你只是每天重复性地发一些无聊的话，比如这位博主每周五准时告诉网友周五来了
比如这个钟楼怪人，每天铛铛铛，吸引了80万粉丝
而两位姐也在微博获取了巨大的流量红利
流弊的凤姐，发个微博就能有3万+赞
都赶上二线明星了。
然后她还跑去发推...
2012年，微信公众号正式上线，依靠微信庞大的用户量，和粘性极高的朋友圈生态，公众号迅速成为移动互联网最大的碎片化信息平台。
很多之前的微博大号纷纷将粉丝导入公众号，成为公众号的第一批网红。
这里边佼佼者有靠写毒鸡汤吸引女性粉丝的咪蒙
咪蒙到底有多少粉丝？
新榜指数的数据显示，咪蒙公众号头条阅读在300w+，粉丝在2000w+。
她一天一更，标题非常惊悚，内容非常挑拨情绪，以煽动男女对立为己任，她拳打渣男，脚踢直男，她消灭了全世界的男性，也消灭了自己的老公
与咪蒙能量相当的，还有占豪，一个靠持续输出正能量积累了上千万粉丝的公众号。
他鼓吹A股永远向上
他认为其他国家都处于火烤之上
他对祖国永远热泪盈眶
他的拳拳爱国心，隔着屏幕都能强壮你的心脏。
当然这些公众号网红都不是平白无故火起来的，在公众号之前，咪蒙在微博也有几十万粉，而占豪更是在博客时代就坚持每天写博，至今已写了6000+的博客文章，他们都是很早就练成用文字挑拨网民痒点的神功。
上述网红收割了大部分用户，但有一部分用户他们永远收割不到。
这部分用户的文化知识中等偏上，他们拒绝被洗脑，坚持特立独行，有自己的判断，有自己的价值观，追求的是诗和远方，他们是会站在高山上痛批咪蒙毒鸡汤的人。
他们是知乎用户。
知乎于2010年12月份上线，打一开始走的就是上层路线，邀请制，高知网红带量，走科普路线。
知乎的碎片化问答形式能提供多种观点相互碰撞，它本身崇尚的就是观点没有对错的多元化价值观，这样的平台和内容最吸引的是上进勤奋的大学生用户。
于是，一些文笔尚可的高知，成为了知乎上第一批网红。
这些高知或来自知名公司如微软、小米，或有高超的编程技艺并擅长写博，或云游四国，或本身就是剧作家能编故事，或颜值逆天还有知性气质，总之他们通过提供一些差异化的信息而成为网红。
这些网红，本可以依赖巨大的粉丝群获得很好的商业变现，只可惜互联网变化太快了，他们还来不及变现，粉丝就不值钱了...
去中心化时代
2012年8月，今日头条APP正式上线，他们的口号是“你关注的才是头条”，通过强大的个性化推荐算法，把关注点从网红迁移到用户的兴趣本身。
今日头条迅速串上新闻类APP第一位，把腾讯新闻、网易新闻挑下马。
2017年8月，今日头条旗下的悟空问答更是重金挖角300知乎大V，引起知乎震怒并摔下一句话
“真正有价值的内容产生背后，是深度的思考、是经年累月专业实践的积累、是同行交流的彼此启发。这是无法简单粗暴的批量生产、批量计价的。”
当然知乎最后证明了他是对的，悟空问答于18年7月被并入微头条，不再作为一个单独的事业部，运营不到一年就凉凉了。
但今日头条这种去中心化的模式，让知乎给学了过来，从此知乎大V的粉丝只有少部分人能看到他们的文章，大部分文章，都是知乎通过他们的阅读点赞数据形成兴趣标签，进而推送给他们的。
这种方式会让网红的粉丝效应大大下降，也会让更多的高质量文章获得流量。
而平台本身，通过这种方式避免了大V出走带来的风险，也通过高质量内容的凸显而提高了用户粘性。
头条的方式，也让公众号和微博学了去。
2018年6月，公众号的推送方式变成了信息流的模式，而微博，也采用了自己的个性化推荐技术。
去中心化时代，能输出高质量内容的人容易成为网红，但难以成为头部网红，或说难以成为高变现价值的网红，于是他们只能寻找下一个价值洼地，幸好他们总能找到。
视频时代
网红借平台而红，平台也借网红而火，每一个新平台的诞生都会催生出新的网红。
视频的平台其实很早就有了。
从2005年上线的土豆网，2006年的优酷，到2009年的B站，2012年的虎牙，2014年的斗鱼，再到最近的快手抖音。
视频的形式也从长视频、直播，到弹幕、短视频。
各家平台都有各自的网红
靠喊麦和社会摇火起来的MC天佑，最火的时候《快乐大本营》、《天天向上》轮番请他当嘉宾，其甚至在节目爆料年税后收入在8000万以上。
可惜后面因涉毒被全网封杀。
曾经的斗鱼一姐，逗逼的女工程师，靠直播火了后还发了单曲《童话镇》，连续在各大音乐平台霸榜。
可惜最后自己作死被封杀。
同样下场的还有温婉、莉哥。
事实证明，好好卖艺，不乱说话，行为端正才能成为一个长周期的网红。
比如好好吃竹鼠的华农兄弟
这对兄弟上演了什么叫花式吃竹鼠
还有能造出金属脑瓜崩的手工耿
“耿帅出品，必属废品”，这位中国版爱迪生向世人展现了如何变废为废，如何成为一个真正无用之人！
看着他一本正经地表演搓澡剑，简直想打他
但又不由得觉得他说的有道理
“关注绿色另类人群，让这世界多姿多彩”。
当每天挤地铁坐公交，朝九晚九周末加班，战战兢兢唯恐裁员，被城市的钢筋水泥压得透不过气时，我经常不由自主想念小时候农村的碧海蓝天，那时候的自己，无忧无虑，每天快乐得就像手里的纸飞机，轻飘飘的。
那时的自己有梦想，不浮躁，会因为一些小事快乐很久，人与人的关系简单纯粹。
我发自内心觉得自己也曾是这样的“绿色另类人群”。
如果用一个词来形容最近这段时期的网红，我会用回归二字，回归本真，回归美好，回归纯粹。
不管是哪个平台的网红，如果要保持热度，不可或缺的是日复一日对内容的持续输出，如知乎的张佳玮，基本上一天就会回答2个问题，抖音的“真好哥”陆超，每天都会在镜头前发几个“真好”的视频，即使你不屑于他们的内容，但这种风雨不改的恒心已不是常人能做到的了。
关于平台，你会发现每一个大平台的崛起，都伴随着某种方式的创新，这种创新可能是信息载体的创新比如从文字到视频，或者是硬件的升级比如从PC到手机，比如博客到微博、公众号，或者是信息互动的创新比如微博的140字、知乎的问答、头条的个性化推荐和信息流，或者是用户体验的创新比如抖音快手，让视频的拍摄和美化简单到一气呵成。
因此有时会不由得思考，未来10年，下一个诞生网红的平台是哪个？是谁会先涌入这个新的价值洼地？这个平台的信息载体是什么？交流方式是什么？
END
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