生活不只有BAT,还有这些市值超1000亿的快消公司

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作者:挖数  腾讯数据产品经理 & 段子手

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快消行业是个神奇的行业,他离我们的生活如此的近,每个人一生都会购买几百种快消品,这些快消品通过市中心的超市,楼下的杂货店,淘宝的网店最终来到你手上。

周末逛超市,想起家里洗衣粉用完了,你可能会买下一袋汰渍洗衣粉,走到洗护用品的货架,你可能会买下一根佳洁士牙膏,还有一盒吉列剃须刀的刀片,家里洗发水所剩不多,于是你趁打折买下一大瓶海飞丝,顺便试试新配方的舒肤佳,走过女性护理区,你可能会帮女朋友买一瓶玉兰油的脸霜。

你没有想到的是,每买一件这些产品,有一家公司都会在背后偷偷记一笔,年底的时候反映在他们的财务报表上,这家公司叫

宝洁(P&G)


1837年,美国俄亥俄州辛辛那提市街头一家不起眼的杂货铺里,售货员盖洛斯有一天看到老板娘在用肥皂洗手,那块肥皂又黑又粗糙,跟老板娘洁白光滑的手形成鲜明对比,于是跟杂货店老板盖姆商量如何做出一块又白又香的肥皂,最终两人成立了一家专门卖肥皂的小公司,用两人名字的开头作为公司名字,P&G。

180年后的现在,宝洁已经是一家市值2332亿美元,业务遍布全球超过160个国家,年销售额达到650亿美元的巨头。

可惜的是,这家全球首屈一指的快消巨头,最近正在考虑一个拆分公司的提议,业务的持续下滑,让这家公司连连出售自家产品线,2015年出售金霸王电池,2016年出售伊卡璐等43个品牌,打开宝洁2016年的财报,可以看到连连下滑的数据

销售额



净利润

1988年,宝洁进入中国,在广州成立了第一家合资企业 - 广州宝洁有限公司,截至目前,整个大中华区是宝洁全球六大市场之一,2016年销售额占比 8%


从财报看到,宝洁连年下滑的生意,主要受海外市场影响,北美市场依然坚挺


宝洁的产品线中,销售额占比最大的是纺织及家居护理类产品,代表性产品如汰渍,碧浪洗衣粉


求新求变可能是这家快消巨头未来的策略,在中国,宝洁已经与各类垂直电商平台达成合作,未来,电商渠道的销售占比会越来越高,在招聘网站上,甚至可以看到宝洁在招揽数据方面的人才,协助其搭建Hadoop数据平台。

未来这家快消巨头是被中小品牌逐渐蚕食,还是改革成功继续垄断市场,我们拭目以待。

附上宝洁2016年的财报



在超市买完东西,你提着大包小包满头大汗,决定在家楼下的杂货铺买瓶饮料解解渴,来到杂货铺门口,你脱口而出 “老板,来罐可乐” ,老板递过一玻璃瓶装的可口可乐,你哐当一声在冰柜上撬掉瓶盖,嘀咕着,怎么现在还有这种瓶装的,思绪一下回到20年前,那时每天放学回家,都会在小店就着瓶装可乐一喝到底!那种凉透的畅快感,穿越时光从未减退。

可口可乐(Coca-Cola)

可口可乐最早出现在中国,是在1927年的上海,那时它的名字非常古怪,叫 “蝌蚪啃蜡”,这名字要放到现代肯定会火,可惜那时的国人对这种奇葩的名字接受无能,饮料一直卖不动,后来是一位上海教授给帮忙改了 “可口可乐” 的名字,它才得以打开中国市场。

难以置信的是,这家在全球卖糖水的公司,目前市值达到1810亿美元,2015年销售额达到442亿美元。

这家公司非常专注,十年如一日只卖饮料,从碳酸饮料到果汁,到运动饮料,再到矿泉水。


产品远销全世界每个角落,即使登上珠穆朗玛峰,可能还会看到可口可乐的自动售货机。

2015年,亚太区饮料的销售数量排名第二,占22%的份额,但亚太区是其全球最大的装瓶基地。

翻开财报,可以看到可口可乐的饮料销量在2015年有2%的增长,销售额虽然连续2年下降,但净利润较2014年上升。

附上可口可乐2015年财报


这天你决定不做饭,到楼下肯德基吃全家桶,吃着金黄的鸡腿,你疑惑为什么全家桶配的是百事可乐而不是可口可乐,隔天你跟朋友去小肥羊涮羊肉时叫了一罐可乐,服务员给你送来一罐百事可乐,第三天你去必胜客吃披萨,发现里边也只有

百事可乐(Pepsi)

原来,肯德基,必胜客,小肥羊,还有东方既白,这些都是百胜集团旗下的子品牌,而百胜集团曾经是百事可乐旗下一个业务部。

百事可乐比可口可乐晚12年,于1898年于美国推出,是可口可乐最大的竞争对手,这家公司旗下的产品,每一款都与可口可乐有直接竞争的关系

百事可乐对标可口可乐,七喜对标雪碧,果缤纷对标美汁源,美年达对标芬达。

与可口可乐不同的是,百事可乐有丰富的休闲食品产品线,比如桂格燕麦,比如乐事薯片。

与可口可乐更加不同的是,百事可乐曾经有自己的快餐事业部,这就是1997年10月从百事分离出去,在美国纽约证券交易所单独上市的百胜餐饮集团,在全球主要有肯德基,必胜客,塔可钟三个连锁快餐品牌。

百胜在中国的生意做的非常大,2015年中国区的销售额占百胜全球的53.1%,运营利润占比44.6%,在2016年11月1日更是从百胜全球分拆出去,在美国纽约证券交易所单独上市,百胜全球的证券代号叫YUM,而百胜中国叫YUMC。

这样看来,整个百事集团控股的上市公司其实有3家,百事可乐,百胜全球,百胜中国,三家公司的市值分别是1572亿美元,231亿美元,101亿美元。

单单看百事可乐2015年的财报(不包括百胜和百胜中国),2015年销售额630亿美元,高于可口可乐的442亿美元。

百事可乐非常倚重美国市场,2015年美国市场销售额占比是56%。

与可口可乐仅卖饮料不同,百事可乐休闲食品的销售额占比高过饮料。


附上百事可乐2015年的财报


在必胜客吃完披萨,你忽然想到 “饭后来两粒” 的广告,于是打开益达,用手掌当跷跷板学彭于晏帅气地把两粒益达抛进嘴里,路过小店,你顺手买了一盒德芙巧克力还有2包彩虹糖,打算回家送给女朋友,忽然想起家里狗的狗粮吃完了,于是去超市买了一包宝路,回到家,女朋友给了你一个甜蜜的香吻。

有这样一家公司,它能帮你的生活变得更加甜蜜,它就是全球最大的糖果公司,同时也是全球最大的宠物食品公司

玛氏(Mars)


玛氏是一家坚持不上市的家族企业,1911年创立于美国华盛顿州,以巧克力业务起家。

玛氏公司的发展史就是一部宫廷的夺嫡史,先是创始人弗兰克玛氏创建了公司,然后恨其儿子锋芒毕露而将公司掌权递交妻子和女儿,其子弗瑞斯特玛氏一怒之下远赴英国成立公司,将公司发展成英国第三大糖果公司,之后回到美国将玛氏的股权悉数收进囊中,最终执掌玛氏,直到1973年将帅印递交其儿子,也是现任CEO的小弗瑞斯特。

(弗瑞斯特玛氏)

玛氏公司的成功,很大一部分归功于弗瑞斯特玛氏,他是M&M巧克力品牌的创始人,同时在他的主导下玛氏才得以进军宠物食品市场,并成为行业第一。

玛氏有3大产品线,巧克力,口香糖,宠物食品,市场份额都是全球第一

玛氏旗下的益达,绿箭等口香糖产品线,源于2008年10月份玛氏以230亿美元对箭牌公司的收购。

箭牌糖果公司,是全球最大的口香糖制造商,旗下品牌包括益达,绿箭,白箭,真知棒,大大泡泡糖等,它同时也是一家比玛氏还老的家族企业,1891年由小威廉瑞格理创建于美国芝加哥。

由于玛氏公司未上市,无法从财报得知详细数据,仅知道2015年玛氏的销售额约330亿美元。

对于口香糖,除了益达你可能会想到另一个品牌 - 炫迈,那个 “ 根本停不下来”  的广告你可能还记忆犹新,炫迈口香糖在2012年9月进入中国,以味道持久的卖点,一下抢走益达很大一部分市场份额,而推出炫迈的公司是一家历史悠久的食品公司,你肯定还吃过它家的奥利奥,趣多多,闲趣饼干还有荷氏薄荷糖,它就是

卡夫(Kraft)

卡夫公司1924年创立于美国的芝加哥,以干酪批发事业起家,在它接近100年的生涯,经历了多起收购和被收购事件。

1988年被香烟公司菲利普莫里斯收购成为其子公司;

(著名的万宝路香烟就是菲利普莫里斯旗下的)

2000年收购纳贝斯克获得奥利奥,趣多多等饼干品牌;

2007年脱离菲利普莫里斯独立出来;

2007年收购达能旗下饼干业务获得闲趣等品牌。

(著名法国食品公司达能,目前市值约432亿美元)

2012年拆分成2家公司,面向北美的杂货业务沿用卡夫食品的名字,面向全球的零食业务更名为亿滋国际;

2015年卡夫食品(不包含亿滋)与亨氏合并,更名为卡夫亨氏;

2016年收购联合利华失败。

目前,原先的卡夫食品包括2家上市公司,一家是2015年合并的卡夫亨氏,市值1113亿美元,一家亿滋国际,市值667亿美元。

快消行业,风云变幻,搅局者众多,以上没提到的,还包括生产雀巢咖啡的雀巢公司,市值2303亿美元,生产奥妙洗衣粉的联合利华公司,市值约1366亿美元,生产百威啤酒的百威英博公司,市值约1841亿美元,生产化妆品的法国欧莱雅公司,市值约1050亿美元。


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