明星2,3亿年收入,其实也合情合理

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作者:挖数  腾讯数据产品经理 & 段子手

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最近网上流传甚广的一张 明星2017年收入排行榜

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登顶的范爷年收入达到 2亿4千万,让人感概明星收入之高,于是我又去搜了2016年的收入排行榜


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两份报告同为 福布斯 出品,很明显看到2017年Top10明星收入比2016年高了30%不止。

趁中国娱乐业风头正盛,今天这里想聊下 明星 这个话题。

一、为什么明星收入高

凭什么一个明星小鲜肉年收入上亿,而一个985文凭的尖子生毕业后却只有10万年薪?

这里拿一个创业者和打工者的例子来类比。

A君在大学期间鼓捣了一个APP,不久该APP的日活用户达到50万,毕业后第一年,A君就通过在APP上接广告的方式年收入 100万;


B君毕业于211大学,毕业后凭着过硬的专业知识,拿到了国企的offer,毕业第一年年薪10万。

以上的收入相差10倍,他们有何不同?

不同的是A君创造了一个用户量大,粘性很高的产品,这个产品的用户价值可以支撑他100万的年收入;

而B君并没有创造出这样的产品,而是靠自己的文凭和知识,把自己以10万年收入卖身给企业。

那么明星呢,他们实际上也创造了这样一个用户量大,粘性很高的产品,这个产品就是他们的 形象。

我们拉出微博的数据,来看看明星创造的这个形象,用户量分别有多大?

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我们看看日活用户量跟范冰冰微博粉丝数相当的QQ音乐,估值多少

据外媒消息,占中国流媒体音乐市场78%份额的腾讯音乐也或将于下半年赴美IPO,且目前估值超过Spotify上市前水平


(二者估值分别为250亿美元,235亿美元)

腾讯音乐由QQ音乐,酷狗音乐,酷我音乐组成,这样看QQ音乐估值在 100亿美元左右。

照这个说法,一个有几千万用户(粉丝),用户粘度每用户每周几个小时(看他们的电影电视剧),用户付费意愿高(买明星专辑,周边)的明星,年收入上亿貌似也合理。

再换一个角度,我们是不是都做过这样一个白日梦

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中国有14亿人,如果每人给我一块钱,我就发财了

明星实际上是实现了这个白日梦的人,跟在他们背后的几千万粉丝,岂止愿意给他们一块钱?

这样想想,靠,明星确实就该这么高收入,我也想成为明星。

那我们接下来探讨一下,成为明星容易么?

二、成为明星容易么

如果你把明星收入排行榜往下拉,拉到Top100,你会发现貌似电视上看到的明星都在这里,排行榜外的明星,你一时也想不起有谁。

如果一刀切,把年收入上千万的明星拧出来,可能就只有头部的2,3百人。

而中国有约100所艺术学校,每年这些学校的招生数在500-1000人,也就是说每年有约10万人削尖脑袋往“明星”这个行业里钻。

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这还没有算上那些虽心怀梦想,但因颜值不够而没敢走这条路的人。

因为“颜值”就已经是一个超高的门槛了,看看我们身边初高中的校花校草,如果上了大屏幕可能连配角的资格都没有。

而有“颜值”,能考上有名的艺术学校还不够,你还需要跟那些童星出身,自小就能跟各路明星合影,有钱有资源的人竞争,这样层层过滤下来,能真正成为明星的,可能连渣都不剩。

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所以成为明星完全不容易,这跟在互联网行业成为张小龙,或者在学术领域成为施一公一样,是个小概率事件。

三、我们为什么会追星

我对为什么会追星这件事一直很好奇,为什么我们会喜欢在电视上看到他们,甚至一看就是几个小时,而上课时连盯着老师的脸看10分钟的注意力都不能保持。

为什么?就因为明星颜值高么?

知乎有一个为什么会追星的问题,里边有几个回答比较有趣

1、我很喜欢那个喜欢你的我 。

2、你那么爱他,因为你那么爱自己。

3、其实追星并不是追逐那个人,而是追逐某种梦想、某种生活、某种期待,这跟信仰是类似的。

4、崇拜偶像是一种无力反抗现实的精神鸦片。

5、你在最美好的年华里遇见了那个最美好的男孩子,但命运并没有让你们相遇。

6、我的青春里满满的都是他的痕迹。

满满的青春期荷尔蒙,满满的躁动。

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结合最近读的一本书《毕生发展》,里边有一段写青春期的

青少年有很强的情绪感受能力,但是他们的前额叶区域还未完全发育成熟,因此他们还不能很好地控制自己的情绪,打个比方,就是他们的大脑还缺少调控情绪的阀门。  


青春期大脑边缘系统的发育使得青少年渴望获得新奇的刺激,从中获得快感。

跟知乎的回答一结合,答案就历历在目了。

明星,是我们躁动青春期的安慰剂,他们霸占了我们青春期为数不多的娱乐时间,可能是他/她的一部电影,满足了我们对另一半美好的幻想,也可能是他/她的一首歌,让我们在伤感失落不被理解时,得到情感共鸣。

明星被经纪公司包装成一颗颗精美的糖果,在我们最渴望糖果的年龄,扑通一声跳到我们嘴里。

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四、明星这个词的历史解读

“明星”这个词在国外叫做“Celebrity",指通过媒体的传播获得大量关注和声誉的人,而大量的关注和声誉又意味着大量的财富。

最早的明星可以追溯到古希腊,当时运动员是最受关注的明星,人们把运动员视为英雄,会给他们免费的食物和礼物,但一个角斗士场仅可容纳几十上百号人,因此那时的明星吸引的关注度很少。

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那个时代,歌舞仅仅被当做祭祀时的一些传统表演,还未被标准化成可以产生明星这样高关注度的产品。

在中国的先秦时期(公元前21世纪左右),祭祀时的歌舞开始被搬上舞台,慢慢演变为一种新的艺术形式 戏曲。

到唐代中后期,戏曲艺术飞速发展,而戏曲中的角儿,也成为了明星,吸引了大量的关注。

古人有多痴迷戏曲和角儿,问问南唐后主李煜便知,《五代史平话·唐话》记载

唐主幼善音律,好优伶之戏,或时自付粉墨,与伶人共舞于庭

而后唐庄宗李存勖更是

“庄宗日与优人为伍”,最终国政被伶人所乱,死后尸体还被杂入乐器堆中焚化

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而唐代戏曲催生的训练乐工的机构 “梨园”,大抵相当于现在的艺人经纪公司。

即便当时明星的形式开始丰富,但限于传播范围有限,依然仅能影响一小撮人,直到纸媒的出现。

1450年,印刷的报纸开始在德国出现,大大加快了信息的传播,而后的1609年,同样是德国,出现了定期的报纸 周报,然后在1650年出现了 日报。

很快整个欧洲都喜欢在茶余饭后买一份报纸阅读一下,一些关于明星的新闻开始渗入人们的日常生活。

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19世纪末20世纪初,报纸的发行量直线上升,由过去的几万份增加到上百万份,读者的范围也不断扩大,由政界、工商界等上层人士到中下层人士,很快明星的花边新闻也开始成为中下层的谈资,明星的影响范围空前提升。

而十九世纪末同样发生了一件大事,“录音机”出现了,人们第一次可以将自己的声音保存下来进行传播,到了1888年,德国发明了“唱片”,慢慢地成为20世纪初音乐的主要载体。

技术的演进,让歌曲这一艺术形式得到前所未有的大规模传播,也催生了“歌星”这一现代重要的明星。

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要论中国第一位引人注目的歌星,得到上海滩去寻觅。

20,30年代的上海,有一位歌星站在百乐门的舞台上,低吟浅唱,风情婉转

毛毛雨,下个不停,微微风,吹个不停

这首歌当年传遍了上海的大街小巷,歌曲的演唱者叫黎明晖。

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她可以算是中国最早的流行歌星,演唱的《毛毛雨》、《人面桃花》红极一时。

技术让声音保留了下来,同时也让影像保留了下来,世界上第一部电影在1888年的英国诞生,由此催生了“影星”这一重要的明星形式。

从那个时候起,影星和歌星就已经没有边界了,演而优则唱,唱而优则演,比如黎明晖在16岁的时候就在一部电影里演配角。

“歌星”和“影星”逐渐成为“明星”的主要形式,穿越数百年一直保留到现在。

到了现代,随着科技进一步发展,整个世界逐渐扁平化,信息以零边际成本的形式快速传播,北半球有一个人爆红了,南半球的人也一下能知道,比如2012年通过《江南Style》爆红的鸟叔

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还有2016年的PPAP

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他们本质上没有人们推崇的“唱功”,也没有让人欣赏的“演技”,他们的红实际上是抓住了人们猎奇的心理,以及有效地利用了科技,比如社交网站。

于是这又涉及到最近最重要的一种明星形式,“真人秀”。

从另一个角度讲,“真人秀”实际上是娱乐门槛的下沉,在旧年代,欣赏音乐或者电影本身是需要门槛的,这种门槛除了购买设备本身的昂贵外,更重要的是欣赏这些东西本身就需要一定的文化修养。

而随着信息的0成本传播,当受众的大多数都是普通民众时,门槛的消失成为了必然。

因此可以看到,这些“真人”并不需要擅长唱歌,稍稍抠下图也能演戏,他们擅长的,是利用本身资源,最大化地侵入占据群众 70% 娱乐时间的“综艺节目”,同时频繁地制造话题点,“离婚”“出轨”“拉仇恨”,怎么吸睛怎么来,粉丝跟坐火箭一样噌噌噌涨。

按照趋势,这样的明星收入榜,也是“喜闻乐见”了  ╮( ̄▽ ̄)╭

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听说转发的人都成了明星 (๑•͈ᴗ•͈)❀


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