不用代码,从搜索数据中解读星巴克“猫爪杯”如何挠你的心

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作者:糖甜甜甜,R语言中文社区专栏作者

公众号:经管人学数据分析

嘛呀?猫爪杯呀!

本来上周朋友圈就有朋友感叹猫爪杯的火爆,但是今天看到它的价格,我开始好奇它到底能长什么样能被炒到1314块,起初以为1314只是黄牛的价格,在小红书平台上的商城一搜,好吧,1088都已经没货了。那我们就顺势通过看看这款猫爪杯数据,探索下星巴克周边产品的火爆情况。

这次的分析中放弃python和R,不用写代码网上的搜索数据也能看出很多故事,从百度指数来看,猫爪杯的搜索量暴增是刚好从2月26日,星巴克首次开售猫爪杯的日子。而搜索量也呈现递增趋势。

从搜索猫爪杯的用户画像来看,广东凭借强大的网民基数霸占榜首,而盛产网红的大城市上海、北京等地排名也靠前。从年龄分布来看,也是合理的30-39岁区间。出乎意料的是,男女比例竟然相差不大。

你爱我究竟有多深?

星巴克的杯子一直以来都深受杯子收藏爱好者的喜欢,Fredorange.com网站是一个奥地利星巴克杯收藏家创建的星巴克爱好者社区,方便星巴克控们分享有关星巴克杯的信息,同时也可以在网站上进行交易。根据网站记录,星巴克迄今为止共发行了7069款马克杯,而来自美国的一个骨灰级玩家收集了4252款,而从全球星巴克杯爱好者来看,德国的数量仅次于美国。

这次的爆红是否是偶然?

从前8年的搜索指数来看,星巴克杯子这个关键词在节假日的时候会出现一周的涨幅,而樱花杯作为星巴克最受欢迎的系列之一,在每年3月初的前后,星巴克樱花杯会出现明显的波动,这次的猫爪杯,星巴克在往日的成功营销经验上,沿袭了3月初前后的发售时间、限量发售、樱花元素外,还关注到了今年新出现的“萌”经济,猫狗元素也添加到今年的设计中,吸引了不少宠物萌主们的喜爱。据《2018年中国宠物行业报告》指出,中国宠物主2018年花在宠物身上的钱年均为3969元。而与宠物狗花费相比,养猫成本更低。所以猫在宠物市场更受大城市独居年轻人的喜欢,而这类年轻人也是星巴克萌杯的目标用户群。

除了马克杯,今年也是星巴克推出假日限量纸杯的第 22 个年头。而且星巴克的联名款每次都极具少女心,有分又嫩搭上樱花、小动物元素,女生的钱包是真好赚


哪家社交平台是带货王?

这次的猫爪杯首先是从小红书掀起热搜,最早的一篇笔记是2019年2月18日,猫爪杯关键字在2月26日上热搜榜,话题第一条热门出现在2月26日。而截至到目前,关于猫爪杯的笔记共有4957篇


微博上的#猫爪杯# 话题最早的一条微博发布于2月20日,“猫爪杯”话题的阅读量为7320.1万,讨论量达8.5万条,其中还不包括猫爪杯其他关键词话题。目前热门话题内容基本是由微商占领,看来微博中的热度炒作成分大。

抖音上“猫爪杯”话题有2220.7万次播放,目前首发的短视频出现在2月24日,单条视频的点赞量达16万

微信指数显示猫爪杯在微信中的搜索起于2月25日,3月1日的搜索指数为2157万。目前也有增长趋势,但晚于其他平台。

由此看来,曝光量最大的社交平台是抖音,同时里面的热门猫爪杯短视频内容大都是基于分享的动机,而微博里面微商的炒作内容最多,小红书的猫爪杯文章出现最早,说明其平台更能抓住潮流点,优质买家更多,微信的反应时间最晚,微信的搜索都是基于其他平台热度后才开始有反应。


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你是如何看待“猫爪杯”如此畅销的现象?是由于它的可爱还是国人的精致?快快将你的答案写在评论区。


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