2018年的体育界有两件大事值得关注，一件就是刚刚过去了的平昌冬奥会，另一件就是即将开幕的俄罗斯世界杯。引人瞩目的是3月12日国际足联与微博终于达成合作，FIFA将通过微博推动其业务更加全面地落地中国，并通过与媒体、机构、KOL的广泛合作，升华世界杯内容在中国的传播模式，为中国球迷提供更精彩、更全面的赛事内容。
国际足联正式登陆微博，说明2018年世界杯正式拉开了营销大戏的帷幕。为什么是微博？体育大年中国的品牌们如何营销？今天聊聊这个事儿！
一、中国体育发展进入快车道
近两年特别流行一个词语叫“消费升级”，从百度指数可以看到，消费升级这个词语从2016年开始至今，呈现出越来越高的关注和发展趋势，这说明全国已经有越来越多的人意识到了近两年经济社会快速发展和变革对自身生活产生了巨大的影响。人们的消费水平越来越高，不仅仅体现在了衣食住行这种刚需上，更加重要的是体现在了个人兴趣爱好的发展和强身健体这种健康生活方式的追求上。
体育产业的发展尤其是大众体育的推广对于全社会的良性影响都是巨大的，随着社会生产力的提高和科学技术的发展，体育行业在国民经济中将占据越来越重要的地位，我国的体育事业发展蒸蒸日上，人们对体育的热衷与认知也达到了一个快速发展的时代。
中国不仅是一个体育强国，更是一个体育营销的大市场。据国家体育局预测，2025年中国体育产业的规模将超过5万亿，体育人口将达5亿人，体育行业GDP在国民经济占比达到2%。
（来自智研咨询《2016-2022年中国体育产业市场运营态势及发展前景预测报告》）
我国球迷人数过亿，每年举办2万余场业余足球比赛。职业足球稳步发展， 已初步建立起中超、中甲、中乙为主体的职业联赛框架。
随着全民运动热潮日益高涨，体育运动持续拉动消费增长并逐渐成为居民日常生活支出中不可或缺的组成部分。据尼尔森调查，在未来12月的消费计划中，超一半互联网体育人群有购买体育产品及服务的打算，体育产品及服务紧随服饰，餐饮，旅游之后，成为互联网体育人群日常消费中排名第四位的重要支出类别。其中，运动服饰/鞋帽，球类装备和体育赛事门票成为体育人群首选消费的前三名。
数据说明，中国体育品牌市场已经足够成熟，市场容量也巨大。而在中国展开基于体育赛事的营销已经成为常态营销方式，显然没有微博参与的体育营销又是不完整的。
二、微博有诱人的活跃用户数据
根据《2017年微博用户发展报告》，微博月阅读量超百亿的垂直领域达25个，其中微博体育领域的阅读量呈现快速增长的趋势，目前体育头部用户、认证用户及兴趣人群群体整体增幅平稳，月均增幅8%，并且增长率也越来越高。
在微博体育用户的爱好偏向中，足球和篮球是最受用户关注的两大体育项目，欧洲五大联赛、中超等受到广大用户的积极关注。
1、中国拥有世界上最大的移动互联网用户群，而微博又是全球最大的中文社交媒体平台，拥有3.92亿月活跃用户的微博，其中有超过1亿的体育兴趣人群，已经成为了各大品牌ip与粉丝互动的最佳渠道，是国内最大的体育赛事社交传播平台。
2、从用户特征来看从用户特征来看，微博月活跃用户中高价值用户比例接近80%，微博用户整体呈现高学历、低年龄趋势，30岁以下青年群体在微博用户中占比达到80%以上（来源《2017微博用户发展报告》）。足球是一个年轻人的运动，而这与微博的用户人群不谋而合。
3、来自三四线城市的用户进一步沉淀，占微博月活跃用户50%以上，微博不断朝着全民性的社交媒体平台迈进。
4、微博有强大的体育用户群体。其中有19万体育认证用户，34万媒体机构，有超过1600个球队俱乐部官方认证账号，超过13万各类体育运动员认证账号（其中国外知名运动员超过1000+人），头部的足球篮球及综合领域头部KOL近3500人。微博上还有1亿多体育兴趣人群，这对FIFA扩大用户群体是有积极意义的。
根据尼尔森去年出的《互联网体育人群研究报告》显示，相比互联网体育人群总体，微博用户整体素质更高。通过微博关注体育的人群，女性比例略高(53.2%)，18-25岁的年轻人占比高于总体。此外，学历和个人月收入跟整体相比也明显高于总体平均水平。
以上的数据决定了国际足联需要更加重视中国市场。和微博的战略合作这对FIFA在中国的用户规模持续扩大，提高活跃用户的深度参与，提升球迷的社交体验等有着积极的意义。
三、微博有丰富的国际体育机构合作经验
每逢体育赛事，微博的力量就愈发显得重要，从近几年体育赛事的发展情况来看，几乎所有中国人较关注的国内外赛事，基本上都与微博有着广泛的合作。
技体育在微博平台的推广，不仅能够及时快速地对体育信息进行传播，还能通过社交网络从多个视角增进网民大众对体育运动，以及运动员地认知了解。在此基础上，分享各体育项目的技巧魅力，提升大众对竞技体育运动的品鉴水平。
NBA+微博
2017年3月，微博与NBA结成长期合作伙伴关系。30支球队全部实现对微博平台的账号入驻。微博成为NBA中国官方社交媒体平台。双方共同推出NBA赛事实时短视频、比赛锦集、原创节目以及丰富的互动产品，不断提升全新的国际顶级体育赛事互动体验。
微博数据显示，自合作起到赛季正式结束，NBA季后赛+总决赛的相关视频播放量达29.03亿，NBA总决赛相关视频在微博播放量达8.05亿，总决赛G5单日播放量达到1.45亿，授权MCN发布视频播放量达到1.80亿。
英超+微博
作为全球范围内商业最成功的足球赛事，英格兰超级联赛近年来深受广大中国球迷的喜爱和关注，豪强林立，竞争激烈是英超联赛最重要的特点之一。随着国内市场的不断开放，英超联赛在华推广活动方兴未艾，各球队纷纷入驻微博，成为球队与中国球迷之间的重要桥梁。
2016-2017赛季，有关英超球队的博文1725.3万条，相关博文的阅读量2213.5亿次，相关博文互动量5008.3万条。有关英超球队的相关视频播放量3.45亿次。
这次，与国际足联全面的联手是微博在体育领域中继里约奥运会、欧洲杯、NBA等顶级赛事合作后的又一重大里程碑。可以发挥微博平台的独特优势帮助FIFA更加全面地落地中国业务，并通过与媒体、机构、KOL的广泛合作，升华世界杯内容在中国的传播模式，为中国球迷提供更精彩、更全面的赛事内容。
四、微博有丰富的品牌合作经验
国际足联目前的FIFA合作伙伴包括：阿迪达斯，可口可乐，万达集团，俄气公司，现代，现代起亚，卡塔尔航空和VISA。国际足联世界杯赞助商包括：百威，海信，麦当劳，蒙牛和vivo。这些合作伙伴几乎在中国都有业务，并且其中还有4家中国公司。
要说到微博与体育品牌商的合作可以说是不胜枚举，几乎所有的品牌商们都在寻找一切方法、利用微博新开发的产品功能进行创意营销，并取得了不错的效果。
阿迪达斯+微博
2017年微博故事这个功能刚推出的时候，阿迪达斯就做了第一个吃螃蟹的人，2017年8月25号上午彭于晏晒出自己的微博故事，瞬间招来了大批粉丝围观。他在微博故事中身着一袭连帽衫，举手投足间散发着荷尔蒙的魅力，看得迷弟迷妹心跳不已。
熟悉阿迪达斯的铁杆用户一定看出来了，彭于晏这身行头正是不久前阿迪达斯在伦敦发布的Z.N.E. Pulse心跳系列帽衫。这条帅气的微博获得了3931次转发、8327次评论和244610次赞，阿迪达斯大胆采用微博故事的形式传播，瞬间引爆了全网的关注度，在万千粉丝心中成功种草。
微博庞大的用户基础、雄厚的明星资源、强大广告和数据技术，正是阿迪达斯此次选择投放微博故事的重要动因。作为一款微博新产品，微博故事在此次投放过程中针对彭于晏提供了专属黄金曝光位，相关短视频一经发出，后台就自动将其置顶微博故事第三位，拥有爆棚人气的彭于晏瞬间成为阿迪达斯的超级流量入口，为品牌新系列带来海量曝光。
vivo+微博
凭什么vivo能够逆袭？很重要的一个原因是人家微博玩的好，作为常年与微博合作的品牌厂商，在2017年下半年的新品发布会前夕，vivo就联合了80个微博账号搞了一次全方位无死角的“地毯式轰炸”。
在2017年7月的第一周，vivo即将在发布的新机X9s已经在联合各大品牌官微，发起“转发赢取vivo X9s”微博活动，在微博上强势刷屏。
在vivo这条官微发出后，微博官方微博“微博小秘书”、美国国家地理官方微博，网易云音乐官方微博等几个影响力重大的微博博主几乎同时在微博上发布带“vivo2000万双摄X9s”话题转发赢取vivo新机的活动内容，带动了一大波流量。
而随后的几个小时内，近百个知名品牌的官方微博也都陆陆续续地发布了相关内容，结合自身品牌特点，随活动附上不同标语，像是新浪科技的“2000万柔光双摄，照亮科技风潮”、凤凰网娱乐的“2000万柔光双摄，照亮娱乐先锋”等，继续加大vivo新机宣传造势的强度和范围，并且几乎所有品牌发布内容的微博小尾巴都是：前置双摄vivo X9s。一时间，在微博上形成了一个vivo新品小尾巴联盟。
vivo X9s本次联合近百家知名品牌发起的影响力巨大的微博转发活动，可谓是实打实的将新产品信息和特点强势的注入到了大多数消费者的脑海中，形成难以磨灭的深刻印象。
阿迪达斯和vivo分别是国际足联的合作伙伴和世界杯赞助商，相信从这两个案例里，品牌商们可以学到许多创意营销的方法。
五、独特的商业模式赢得未来
任何一种合作模式都只有双赢才有未来，FIFA能给微博带来内容，微博能给FIFA带去流量。而FIFA+微博更能够给球迷带来不一般的世界杯盛宴。
一直以来，微博都坚持只做平台不做内容的策略。这种策略保证了微博自身营运不会变得沉重，也保证了和用户不会在内容方面展开竞争。微博平台上的内容全部是用户或机构生产的，草根用户贡献了大量的个人化内容，娱乐明星贡献了足够多的娱乐话题，垂直V和机构账号则贡献了许多的专业内容。
FIFA是一个巨大的IP库，微博和FIFA将联合授权给一些MCN机构以及KOL在整个合作过程当中生产更多的优质内容，他们生产的内容将更广泛，更娱乐化。这个策略也将让更多的体育迷，泛足球迷们向FIFA靠拢，从而赋能增值FIFA的品牌价值。
微博不但是一个社交平台，也是一个很大的营销平台。微博正好利用自己独特的商业模式将FIFA和广告主链接起来。随着广告主的重心向移动化、社交化、视频化的转移，越来越多的广告主开始在微博上进行有针对性的广告投放。
目前，国际足联已经开通了其官方微博账号 @FIFA国际足联，并推出#为世界杯传球# 线上活动，开始与球迷互动，并为世界杯进行预热。到3月底，国际足联将推出第二个微博账号—@FIFA世界杯，为中国球迷和微博网友提供与世界杯相关的一手资讯及新闻，届时微博会与世界杯合作产出更多的内容，更加深化在各方面的合作，利用微博拥有的全方位媒体资源对世界杯传播进行支持并进行商业化变现。
感谢过去40年央视的免费转播，让我们广大球迷可以欣赏到全球最为顶尖的足球赛事。现在微博携手FIFA，从此我们又多了一个重要的接触和了解世界杯精彩内容的最佳渠道，让精彩的世界杯内容变得常态化，相信这是每一个中国球迷的梦想。
虽然今年我们失去了荷兰和意大利，但是我们还有C罗和梅西。今年的俄罗斯很有可能是两人的最后一届世界杯，岁月不饶人，C罗和梅西都已过了而立之年，在俱乐部都已拿了无数的荣誉，现在的他们都想拿下大力神杯，让自己的职业生涯不留遗憾。所以，C罗和梅西能否实现他们的世界杯梦想，也是非常值得我们期待的。
而这一切都即将在微博上演！