服装企业商品运营管理中,对新品的跟踪是一个非常重要的工作。新品销售通常能带来较大的利润,及时、准确的开展新品数据收集、分析等工作,便能较好的把握相关商品生命周期、精准的进行货品的补货、调配,或是及时进行翻单,从而实现利润的最大化。
与商品分析相关的指标有许多,如售罄率、存销比、折扣率等等,事实上,通过单一的指标进行分析而得的结果,经常会是片面的。运用一系列指标的组合,生成报表和分析,再结合表外信息、主观判断,综合决策,是较为科学的方式。
每个企业在进行新品跟进时,考虑到的指标会结合企业自身的运营状况,之间会有许多差异,分析的思路和习惯也是不同,因此,仅希望在此能够寻找一些共性的、偏静态的方面,在实际的实践中再结合个性的、动态的分析习惯与流程(如先用哪个、后用哪个),予以完善,达到更好效果。
在此场景中,假设商品新品销售数据查看的粒度为商品(款式)×终端,实际情况下,有的人需要先看商品全局,再到商品×终端层级,有的人会需要直接到款到色×终端,这些均可从基础部分扩展出来。指标集合里各指标,按一定的相关性,进行组织归类。
1、售罄率相关指标,主要用于分析商品的适销及消化状况。
累计售罄率,分析商品在终端的消化程度,在有的企业中,可以通过累计售罄率结合已销周数,与企业阀值进行比较,过高则可能会畅销(尚需综合考虑其他指 标)。但如果碰到分批配货且初次配货没有太多规律的情况,则不大适用。还有一些高价位的商品,每个终端配货数量不会太多,售罄率的波动也会是蛮大的。
周售罄率,分析商品在终端的适销程度,期间较近且固定,撇开已销天数差异,多个来看看。
2、订单及配货相关
大多数人都知道,售罄率,孤零零的看没意义的,因此加入以下指标,更加精细的掌握适销和消化状况。
配货量,辅助指标,用于对象间横向比较,辅助说明适销和消化状况。
配货执行率,针对配货订单,分析订单的执行情况。
如商品在终端很短的时间达到很高的累计售罄率,那么可以与配货量以及订单执行情况结合着看。
3、销售相关
销售指标,一般都是核心且基础的指标,各种不同用途的分析都离不开它们。
累计销量;
周销量;
N日均销量;
4、折扣率及单价,看看商品的折扣力度方面的状况。
折扣率,这个不用多说了,售罄率结合折扣率,常见的搭配了,了解各个终端货品畅销的含金量,其差异对利润亦有影响。
正价销售比率,有的企业喜欢用这个指标,按正价销售的比例,可以与折扣率搭配。
平均销售单价,特殊一点的情况,如商品多价的情况下,平均售价指标是有现实的参考意义的。
5、商品销售周期相关数据
已销天数, 关键,设计到商品生命周期的判断,可以与企业其他诸多指标的经验值结合起来进行判断。另外,具体终端的已销天数,亦可于区域级、整体级的进 行对比。
可销天数, 辅助判断,意为按计划,还可在终端销售多少天,这个可以与翻单周期、物流周期等进行比较、或是识别已近尾声的商品,分析某些操作的必要性与 可行性。
6、库存相关数据
作为依据,辅助判断具体操作(如补货、调配)的必要性以及具体的量。
库存量。
库存可用天数,有的场景中,可以用来计算需补/调入的量。
7、商品尺码结构相关
断码率,辅助指标。用于在终端间进行横向的比较。
8、历史动态说明相关
也是辅助性质的,用于提示近期有无补货、调入或是调出;有时候,千算万算,数字面上的误读会迷惑人的,没准数字解读出来需要补货的款是人家终端刚调走 的,这时候,历史动态说明,多少就能起到些作用了。
用于新品分析、新品跟进的指标集合列示到这里,基本告一段落了,后续也会不断完善。当然,说到底,最终企业状况和用户还是最为重要。用哪些指标不用哪些,先用哪些后用哪些,怎么看,如何解读,这些,都是极其灵活的,诸位元芳,你怎么看呢?